對飲料大品類而言，看似波瀾不驚的市場氛圍下卻暗潮洶涌，消費者的健康需要在一直提升，這一市場也發(fā)生著突出的變化。包裝飲用水領(lǐng)域獲得快速發(fā)展，尤其以天然蘇打水品類市場份額的快速提升而被業(yè)內(nèi)廣為看好。
這一品類的熱度源自于一支全新天然蘇打水產(chǎn)品——火山鳴泉·克東天然蘇打水的上市，這只重新定義品類價格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上市表示非凡，從京東旗艦店的銷售狀況來看，這只產(chǎn)品表示強(qiáng)勁，而且廣受好評。
為何這款產(chǎn)品能夠這么牛，一上市就獲得消費者的喜歡和業(yè)內(nèi)的廣為注意，緣由似乎并不簡單。
優(yōu)勢一：契合消費需要，順應(yīng)領(lǐng)域發(fā)展風(fēng)口
近年來，蘇打水市場的消費量急劇增長，據(jù)專家預(yù)測，中國的蘇打水產(chǎn)業(yè)風(fēng)口期曾經(jīng)來臨。據(jù)名氣講演展示，截至2016年蘇打水市場規(guī)模已接近80億元，估計2020年蘇打水品類的整體規(guī)模將達(dá)到近200億元。與全球市場相比，中國蘇打水產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)潛力突出?，F(xiàn)在，歐洲中國蘇打水市場份額占全球市場的54.1%，美國為13.2%，而我國現(xiàn)在僅占比7.2%，對于中國這樣的人口大國，相比歐美中國，我國蘇打水產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)勁的上升和增長空間。
據(jù)專家分析，我國蘇打水市場教育曾經(jīng)初步完成，隨著國內(nèi)消費升級，健康消費潮流的引導(dǎo)，蘇打水市場產(chǎn)業(yè)的發(fā)展風(fēng)口期曾經(jīng)來臨。
2014-2020年中國蘇打水市場規(guī)模(億元)
全球蘇打水市場份額占比分布格局
優(yōu)勢二：親民價格，充分釋放消費需要
通常，領(lǐng)域人士會把中國的蘇打水市場分為兩大陣營，一個是以蘇打水飲料產(chǎn)品為主的河南系，另一個是以天然蘇打水產(chǎn)品為主的克東系。多年來河南系以群眾消費價格占有主要市場份額，而克東系因8-15元/瓶以上的價格產(chǎn)品遲遲無法進(jìn)入主流市場。
針對原有天然蘇打水價格過于高冷的現(xiàn)狀，火山鳴泉創(chuàng)新性的推出4元價格的天然蘇打水產(chǎn)品，意在重新定義天然蘇打水價格體系，改變原有天然蘇打水小眾化和邊緣化的現(xiàn)狀，切入消費群體更為廣泛的群眾消費市場。
現(xiàn)在，火山鳴泉有兩個規(guī)格包裝：一個是精致小巧裝的PET330ml，另一個是常規(guī)飲用裝的PET470ml ，其中PET330ml零售價為4元/瓶，PET470ml零售價為4.5元/瓶。這一合理而親民的價格可以很好的釋放消費者的購置力，通過這一價格定位，火山鳴泉將順利搶占主流消費市場。
優(yōu)勢三：兩個“優(yōu)先”，差異化優(yōu)勢占據(jù)領(lǐng)域引領(lǐng)者地位
火山鳴泉·克東天然蘇打水源自于“天然蘇打水之鄉(xiāng)“”——克東，富含天然小蘇打、無污染、富含礦物質(zhì)，無添加，pH值在8.54，具有天然弱堿性，能很好調(diào)理人體酸堿平衡。同時，較高的TDS目標(biāo)可以協(xié)助人體迅速恢復(fù)優(yōu)佳狀態(tài)。
相比其他同類水源，火山鳴泉·克東天然蘇打水具有兩個領(lǐng)域“優(yōu)先”：中國優(yōu)先個天然蘇打水水源，1999年天然蘇打水水源在克東被火山鳴泉發(fā)現(xiàn)，中國由此成為繼法國、日本、德國、俄羅斯之后，世界第五個擁有天然蘇打水的中國;天然小蘇打含量優(yōu)先，其原水中的天然小蘇打含量為646 mg/L，接近克東天然蘇打水標(biāo)準(zhǔn)峰值(650mg/L)，高于其他同類品牌。同時，這款水還具有較高的TDS，其原水TDS高于1000mg/L，曾經(jīng)達(dá)到天然礦泉水的標(biāo)準(zhǔn)，成為既契合天然蘇打水標(biāo)準(zhǔn)又契合天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量稀有水源。
火山鳴泉·克東天然蘇打水的多項目標(biāo)先進(jìn)于領(lǐng)域其他同類品牌，憑借獨一無二產(chǎn)品優(yōu)勢，火山鳴泉將打造中國優(yōu)先天然蘇打水品牌。
火山鳴泉·克東天然蘇打水及其他蘇打水產(chǎn)品原水碳酸氫根含量圖示
優(yōu)勢四：強(qiáng)企背書，雄厚實力為新品保駕護(hù)航
火山鳴泉的目的就是成為天然蘇打水市場的品類引領(lǐng)者，徹底改變蘇打水市場的品牌格局。而之所以有這樣的雄心，也得益于火山鳴泉強(qiáng)大的實力背書。火山鳴泉創(chuàng)建于1999年，是香港駿豪投資控股集團(tuán)的成員企業(yè)(以下簡稱“香港駿豪控股”)。香港駿豪控股總部位于香港，是一家從事中國大陸地區(qū)及海外投資的多元跨國經(jīng)營實體，事業(yè)版圖橫跨商業(yè)及旅游地產(chǎn)、生態(tài)健康、體育、礦業(yè)、服裝、傳媒、軍工、電子病歷、教育健康、新能源等十大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。作為極具實力的大型集團(tuán)，香港駿豪控股一直歸入各類新興產(chǎn)業(yè)形式。在中國較新“十三五”規(guī)劃背景下，中國生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，香港駿豪控股也將生態(tài)健康列為未來發(fā)展的核心板塊。
火山鳴泉為香港駿豪控股集團(tuán)重點規(guī)劃的生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)核心業(yè)務(wù)板塊
2015年8月，火山鳴泉生態(tài)科技有限公司正式注冊創(chuàng)立，總部位于北京?，F(xiàn)在火山鳴泉擁有2700畝(約180萬平方米) 生態(tài)產(chǎn)業(yè)體驗基地，實現(xiàn)以水文明為主題的生產(chǎn)、旅游、水療、 健康度假等規(guī)?；a(chǎn)業(yè)規(guī)劃。 公司擁有全球先進(jìn)的飲用水生產(chǎn)設(shè)備，360度全程監(jiān)控，每小時兩次樣品抽檢，產(chǎn)品全程溯源。
順應(yīng)市場機(jī)遇、合理的價格定位、高于領(lǐng)域同類產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量以及雄厚的企業(yè)實力讓火山鳴泉產(chǎn)品一經(jīng)上市便備受矚目。據(jù)了解，從2017年開始，火山鳴泉將集結(jié)最為專業(yè)的隊伍，以九大城市為重點規(guī)劃全國市場，這一機(jī)遇十分難得。在此，火山鳴泉誠邀各界經(jīng)銷商緊跟領(lǐng)域趨勢，抓住火山鳴泉天然蘇打水品類大單品機(jī)遇，共同掘金天然蘇打水的廣闊市場!
火山鳴泉·克東天然蘇打水
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