近日一條帖子引起了熱議，“因?yàn)榕笥衙看魏蕊嬈繁攸c(diǎn)喜茶就想分手”，看起來(lái)不可思議的理由，卻在茶飲時(shí)代真正發(fā)生了。除了喜茶外，蜜雪冰城、奔跑吧少年跑茶等大眾品牌也逐漸滲入年輕人的生活，奶茶已經(jīng)影響年輕人的社交。
01奶茶的社交貨幣作用
現(xiàn)在奶茶不僅僅是一杯奶茶，而代表著一種社交貨幣。喝奶茶、拍照、發(fā)朋友圈、約會(huì)，都少不了奶茶的身影。相 對(duì)于個(gè)人需求來(lái)說(shuō)，社交場(chǎng)景下的奶茶更注重價(jià)值選擇與品位。也就是說(shuō)社交場(chǎng)景下人們消費(fèi)奶茶產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)考慮品牌附加值、會(huì)選擇滿(mǎn)足更多心理需求的品牌。
這也能很好地理解，在一些三四線城市，開(kāi)大店更容易賺錢(qián)。奶茶店的環(huán)境、服務(wù)甚至椅子，這些都帶不走，但消費(fèi)者能感受到超值的體驗(yàn)，其提供的附加價(jià)值遠(yuǎn)高于一杯飲品。
02品牌選擇更重要的是合適
奶茶的價(jià)格有高低之分，但對(duì)于茶飲店來(lái)說(shuō)，沒(méi)有絕對(duì)的客群之分。無(wú)論是喜茶、蜜雪冰城還是奔跑吧少年跑茶，匹配消費(fèi)者個(gè)人的定位、打造適配的場(chǎng)景，那批人一直都在。只要能滿(mǎn)足更穩(wěn)定、能復(fù)購(gòu)的場(chǎng)景需求，這個(gè)茶飲品牌就是成功的，生意場(chǎng)上只看盈收，不存在鄙視鏈。
奶茶的社交作用不容忽略，但對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，合適的奶茶才是最值得復(fù)購(gòu)的。
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