斯柯達(dá)(SKODA)是一家總部位于捷克姆拉達(dá)-博萊斯拉夫的汽車公司,也是世界上歷史悠久的四家汽車生產(chǎn)商之一。1991年,斯柯達(dá)成為大眾集團(tuán)旗下的品牌。 斯柯達(dá)汽車以高性價比、堅實耐用、高安全性、優(yōu)良的操控性及舒適性兼?zhèn)涠晒Φ卮蛉肓藲W洲、亞洲、中東、南美洲、非洲等地區(qū),倍受廣大消費者的青睞。除了在本國高居50%以上的市場份額外,在西歐的德國、英國及波蘭市場很受歡迎,都有不錯的市場表現(xiàn)?! ∷箍逻_(dá)標(biāo)志: 插上翅膀的飛翔之箭:Skoda車標(biāo)歷經(jīng)幾大發(fā)展階段逐步演變?yōu)楝F(xiàn)在的汽車標(biāo)志。Skoda汽車的標(biāo)志以一個插上翅膀的飛翔的箭為主體,再加上深含寓意的各種色彩和標(biāo)志的運用,總體簡潔大氣,極具文化底蘊,并有哲學(xué)理性思考的味道?! ∷箍逻_(dá)對中國百姓而言是一個既熟悉又陌生的品牌。當(dāng)北方街頭奔跑的斯柯達(dá)出租車從人們的記憶中慢慢褪去時,越來越多的明銳(Octavia)、晶銳(Fabia)和昊銳(Superb)卻活躍在國內(nèi)中心城市的道路上,這個來自歐洲異域捷克的汽車品牌是如何踏上高標(biāo)準(zhǔn)暢銷車之路的呢? 歐洲小國的百年老廠歷史 斯柯達(dá)汽車公司位于捷克的姆拉達(dá).博雷斯拉夫Mlada Boleslav (中文意為:年輕的城市),現(xiàn)在是捷克名副其實的汽車城。大眾汽車集團(tuán)買下斯柯達(dá)公司后于1995年建造了新廠區(qū),專門生產(chǎn)歐雅(Octavia)和法比亞(Fabia)兩款車型,這個存在了近100年的廠址是世界上古老的汽車廠之一。 1991年4月16日,斯柯達(dá)公司成為德國大眾集團(tuán)公司的一個子公司,大眾集團(tuán)購買了斯柯達(dá)公司70%的股份,其余30%股份在2000年收購,斯柯達(dá)進(jìn)而成為德國大眾旗下繼大眾(VW)、奧迪(AUDI)、SEAT(西雅特)后的第四大品牌?! ∫欢容x煌的豪華車 為迎合戰(zhàn)后貴族富豪的奢華需求,20世紀(jì)20至30年代,斯柯達(dá)生產(chǎn)的高檔豪華轎車在世界汽車工業(yè)史上留下了濃重的一筆。1924年,斯柯達(dá)獲得許可生產(chǎn)豪華車型Hispano Suiza,這款極盡奢華車堪稱當(dāng)時世界上貴的汽車,它的底盤價格甚至比當(dāng)時的勞斯萊斯還貴?! 〈蟊娖煜碌男律姟 ?989年后,隨著捷克經(jīng)濟(jì)體制的改變,斯柯達(dá)又一次開始尋找強(qiáng)勢的合作伙伴。1991年至2000年,經(jīng)過多次股權(quán)變更,斯柯達(dá)成為大眾的全資子公司。從此,斯柯達(dá)借助大眾的技術(shù)優(yōu)勢和管理經(jīng)驗,使旗下各品牌重樹高品質(zhì)和個性化形象,質(zhì)量和市場推廣方面得到長足進(jìn)步,甚至成為世界暢銷車。大眾改變了斯柯達(dá)汽車,挽救了斯柯達(dá)公司,也改變了人們對斯柯達(dá)的印象。