肯德基(KentuckyFriedChicken肯塔基州炸雞),通常簡(jiǎn)稱為KFC,是來自美國(guó)的有名連鎖快餐廳,由哈蘭·山德士上校于1952年創(chuàng)立。主要發(fā)售炸雞、漢堡、薯?xiàng)l、汽水等西式快餐食品。2011年7月,肯德基用豆?jié){粉沖調(diào)豆?jié){一事引發(fā)眾多網(wǎng)友不滿;8月份,肯德基對(duì)此事發(fā)出一封致歉信。2011年9月,肯德基稱本錢上漲再提價(jià);10月,肯德基在全國(guó)范疇內(nèi)的餐廳施行第二輪漲價(jià),各餐廳價(jià)格可能差異。2012年2月,肯德基30年來獲準(zhǔn)在伊朗開分店。
1986年9月下旬,肯德基公司開始考慮如何打入人口多的國(guó)家市場(chǎng),發(fā)掘這個(gè)突出市場(chǎng)中所蘊(yùn)含的突出潛力。盡管前景樂觀,但是很多難題也使肯德基的決策者們倍感頭痛,猶疑不決。對(duì)這家世界很大的雞肉餐館公司來說,面前的國(guó)家市場(chǎng)是完全生疏的:肯德基的純西方風(fēng)味能否能為國(guó)家消費(fèi)者所承受?開發(fā)國(guó)家市場(chǎng),豈但需求技術(shù),更重要的是還需求可貴的管理。此外,從國(guó)家不能匯出大量的硬通貨收銀,即便是中等能力的匯出也不大可能。
關(guān)鍵的是,要打入國(guó)家市場(chǎng)就必需選擇一個(gè)特定的加盟地點(diǎn)。而這又帶有很大的不確定性。在狀況并不明朗時(shí),KFC決定對(duì)國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)行更全面更徹底的考察。面臨的首要問題是:一家肯德基店址應(yīng)當(dāng)選在何處?這一決策將對(duì)今后的,對(duì)在國(guó)家其他地區(qū)的進(jìn)一步開辟以及對(duì)投入管理時(shí)的信心等產(chǎn)生戲劇性的影響。KFC把降低的可能性與加盟可能得到的潛在的經(jīng)營(yíng)加以比較,且考慮到當(dāng)時(shí)在國(guó)家沒有其他競(jìng)爭(zhēng)者是進(jìn)入的優(yōu)佳時(shí)機(jī)。于是,在平衡了可能的和經(jīng)營(yíng)之后,決定暫時(shí)把作為一個(gè)起點(diǎn)。把作為肯德基進(jìn)入國(guó)家的優(yōu)選城市為肯德基在國(guó)家的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。