創(chuàng)立發(fā)展 Boucheron是法國Kering集團的珠寶公司,1858年,年僅28歲的設(shè)計師Boucheron成立了自己的品牌,并在巴黎時尚的皇家宮殿區(qū)開設(shè)優(yōu)品店,設(shè)計了許多貴重的珠寶首飾、腕表和香水。21世紀(jì),Boucheron堅持品牌獨特的傳統(tǒng)內(nèi)涵,成為大膽奢華的現(xiàn)代珠寶首飾的代名詞。 1893年,Boucheron遷往巴黎的凡登廣場, 成為首先在此地開業(yè)的珠寶品牌之一,店址所在的廣場26號,曾與法蘭西第二帝國名媛Castiglione伯爵夫人比鄰而居。創(chuàng)立伊始,Boucheron即受到名流顯貴的青睞,事業(yè)因而蒸蒸日上。俄國女沙皇、法國女演員Sarah Bernhardt、美國百萬富婆Mackay和Vanderbilt、Polignac伯爵夫人、Lady Curzon都曾是Boucheron的客戶?! oucheron總是掌握著時代脈動,從俄國芭蕾、立體派、裝飾藝術(shù)、非洲藝術(shù)和普普藝術(shù)中汲取靈感。Boucheron的輝煌事業(yè)不斷前進,其獨一無二的設(shè)計的工藝又征服了索菲亞·羅蘭,妮可·基德曼,朱麗安·摩爾,蘇珊·薩蘭登等世界大明星,也獨受Patiala印度土邦主,伊朗國王(Shah Riza of Iran) ,及英國、保加利亞和埃及皇室的青睞?! H品牌 為慶祝其在中國大陸的首度亮相,Boucheron為外灘18號設(shè)計了18只限量Reflet Grosgrain腕表,做工精致考究,與“危險美麗”系列, 簡單而神圣的“標(biāo)志”(Symboliques)系列等Boucheron經(jīng)典作品以其呈現(xiàn)于外灘18號旗艦店內(nèi)。外灘18號優(yōu)品店與全球其他優(yōu)品店一樣,時刻準(zhǔn)備為一些忠實而尊貴的顧客度身定制高等珠寶?! 氃婟堉袊貐^(qū)總裁Kaczorowski 在接受專訪時表示,卡地亞在培育和擴張市場上先進了一步,但寶詩龍的目的并不是與卡地亞競爭,“我們要告訴客戶的是,我們是誰。寶詩龍的客戶是金字塔尖中的精選,在歐洲,我們的客戶一般均是名流,比如已故英王妃黛安娜和約旦皇室等?!盞aczorowski曾在卡地亞工作數(shù)年并直接參與旗艦店開張?! ≈挟a(chǎn)階級 奢靡的貴族,無拘無束的波希米亞族。大膽宣揚傳統(tǒng)的嫵媚嬌娃。該新款寶詩龍的靈感來自性感的女神:她們現(xiàn)身在上流交際區(qū)和音樂舞廳的社會兩極端,她們是畫室里畫架旁擺姿的天使。 飄飄交際花,fin-de-siècle divas,她們在生活中選擇,要么擁有尊嚴(yán),要么拋棄尊嚴(yán)。她們是感性的,有時甚至出格,但絕不會四平八穩(wěn)。她們不屬于中產(chǎn)階級。在嬉笑中反對,帶著矜持狂歡。她們大膽無畏地佩帶珠寶,拿起時如穿衣般輕松,放下時同樣若無其事?! ∩系赛S金制成的珠寶玉帶,不屬于中產(chǎn)階級。精細(xì)打造的純金寬袖裝飾,看似網(wǎng)眼,又如舞姬絲襪。數(shù)縷黑色金子仿制成精美Chantilly 或 Bruges玉帶,淚珠般的紅藍寶石或鉆石串于其中,成為深色優(yōu)雅的貴夫人專用項鏈?! ≡谖kU和性感之間走平衡木的珠寶,不屬于中產(chǎn)階級。大膽和誘惑的掛件暗示離危險不遠,也就是顯貴的衰敗。纖細(xì)的紅寶石項鏈猶如頸上畫了根亮亮的紅線,一塊血紅寶石墜子垂蕩著,襯著肌膚一閃一閃。一串鋪鑲鉆石幾英寸長,彎成S圈,是伊麗莎白時代縐領(lǐng)的微型版。唇形Bouche戒指由紅寶石組成,撩人的艷唇散發(fā)超現(xiàn)實力量?! Υ匀槐憩F(xiàn)出失態(tài)的狂喜,溺愛和滑稽溢于言表,這不屬于中產(chǎn)階級。亮點點的寶石串成的艷麗變色龍纏繞于手并伸展至腕,尾巴扣在戒指的第二個搭鏈上;青藤樹葉環(huán)繞龍頭,一頂皇冠為拉菲爾前派所有。吊墜是個小小的裸像,身懸珠寶藤條,兩腿分開,跨在蛋白石配件上,好似匆匆瞥見人體模特,頓時意亂情迷。 Art Deco戒指上嵌著令人暈旋的碩石,這不屬于中產(chǎn)階級。一塊碩大的藍寶石或珍品黑玉串在鮮亮的鋪鑲紅寶石鏈上,套在手中。一塊巨大的橙色碧玉放置在石榴紅的寶石墊上。這些飾品與女公爵的儀態(tài)萬方,歌舞女郎的鎮(zhèn)定自若,相得益彰。這些戒指喚起了爵士樂時代激情女性的懷念-看著Josephine Baker的玉照,渾身珠光寶氣,眼光狡黠迷人 珍貴寶石熱辣性感,這不屬于中產(chǎn)階級;前衛(wèi)的設(shè)計,向現(xiàn)實挑戰(zhàn),這不屬于中產(chǎn)階級。寶詩龍的真正詮釋是這款新品,它從一群充滿激情無法預(yù)言的女性身上獲取靈感,不屬于中產(chǎn)階級。精美的作品,永恒的掛件,改變上等珠寶的演繹方式。 藍血傳奇 1900年,在埃菲爾鐵塔下的塞納河左岸戰(zhàn)神校場上,舉行了傳奇的巴黎萬國博覽會,預(yù)示著新藝術(shù)主義的誕生。博覽會上,寶詩龍一鳴驚人,獲得了如下評語:“膽識過人、戰(zhàn)績彪炳的冠軍。總是令人目不暇接、甘拜下風(fēng),整個珠寶界都應(yīng)以它為榮。” 寶詩龍的創(chuàng)始人費德列克.寶詩龍生于1830年,他從小跟隨著名大師儒勒·蔡澤,從一個小珠寶店的學(xué)徒做起,一做就是14年。憑著與生俱來的才華和對珠寶獨到的理解與品位,28歲的費德列克終于在巴黎高等時尚中心“皇宮區(qū)大街”開了優(yōu)先家珠寶店?! ≠M德列克的珠寶店奢華大氣,裝飾著樹枝形的水晶燈和天鵝絨般柔軟的織物,一開業(yè)就吸引了不少高貴的客戶。當(dāng)時,首飾只是被簡單地平放在櫥窗中,費德列克打破傳統(tǒng),運用垂直立體的胸像展示珠寶。他并沒有像當(dāng)時的許多珠寶店那樣經(jīng)營經(jīng)典珠寶系列,而是將水晶石、象牙、精致首飾和金色花邊引入自己的創(chuàng)作中,而那些琺瑯、金剛、雕鑿銀與木材、水晶相結(jié)合的作品,也彰顯著寶詩龍不拘一格的創(chuàng)意。 1893年,寶詩龍轉(zhuǎn)址到凡頓廣場26號,成為優(yōu)先個在巴黎時尚圣地安家的高等珠寶商,店內(nèi)裝修豪華,充滿現(xiàn)代氣息,吸引了更多關(guān)注的目光。俄國女沙皇、法國女星莎拉·巴恩哈特、法皇路易十四的宮廷音樂家波利尼亞克伯爵夫人、歐洲著名的銀行世家羅思柴爾德家族都曾經(jīng)是寶詩龍的貴客。數(shù)位俄國皇室成員也是寶詩龍的忠實追隨者,其中一位尤為顯貴,他就是后來的亞歷山大三世。在寶詩龍之后,里茲大酒店和其他幾家高等珠寶品牌也陸續(xù)出現(xiàn)在凡頓廣場上,這里慢慢成為珠寶、高等時裝和香水等時尚品牌的聚集地。 更為難得的是,寶詩龍一向重視保存與延續(xù)珠寶的文化和歷史,是單獨在19世紀(jì)購買法國王室珠寶的法國珠寶商,那些珠寶的歷史可以回溯到路易十六的年代。寶詩龍購買了兩顆非常罕貴的馬扎林鉆石作為長久性收藏,使法國珠寶史非常重要的一個片斷保存在法國。 創(chuàng)始人費德列克于1902年去世,他的兒子路易·寶詩龍繼承了家族事業(yè),成功在紐約和倫敦等地建立了分店。20世紀(jì)中葉,第三代接班人杰拉德·寶詩龍在南美洲、北美洲和中東各地舉辦了一系列的展覽,大大提高了品牌的知名度。1971年杰拉德之子阿蘭·寶詩龍接掌家族事業(yè),將寶詩龍的優(yōu)品店開到日本,被日本人稱為“世界上很好的裝飾家”?! ?chuàng)意廣告 一只黑波斯貓佩戴著價值連城的珠寶招搖過市?想象一下吧,這不是不可能。1978年,寶詩龍戲劇性的將一只黑色波斯貓加入珠寶廣告的背景中。這則創(chuàng)意非凡的廣告風(fēng)行十年,黑貓幸運的成為寶詩龍歷史上的經(jīng)典形象。它凜然穿行于眩目的珠寶世界,像得到優(yōu)先手情報的間諜那樣向世人展示一款又一款充滿幻想的瑰麗杰作,同時也表達著寶詩龍的精神:神秘、令人難以忘懷、帶給人驚喜并不斷創(chuàng)新。