“一木一廚”足以造就它消費(fèi)者心中多年的刻板成見。
而資深家居品牌——麗博櫥柜|全屋定制在今年數(shù)次的會(huì)展盛宴上頻頻“空間跨界”秀肌肉，成為了跨向全屋空間的一匹黑馬。
加州復(fù)古的格柵書房，碧海藍(lán)天的兒童專房，奢華優(yōu)雅的宜居臥室……麗博從煙火氣滿滿的廚房中一個(gè)轉(zhuǎn)身，重新定義“空間美學(xué)”的概念。
麗博品牌總監(jiān)朱訓(xùn)統(tǒng)說，設(shè)計(jì)與美學(xué)將成為麗博櫥柜|全屋定制品牌升級(jí)后的“新基因”。
“麗博夠成熟，也夠市場多變”
2002年，德意集團(tuán)從廚房電器跨界進(jìn)入定制家居行業(yè)，經(jīng)過16年的發(fā)展和品牌沉淀，迅速成為行業(yè)主流品牌。2017年，它正式宣布進(jìn)軍全屋定制領(lǐng)域。
億歐在今年4月24日發(fā)布的《2018年中國家居家裝發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年是家居定制企業(yè)上市最熱的一年。營銷推廣或品類擴(kuò)張，渠道推展均稱為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。幾乎所有站在全屋定制風(fēng)口的企業(yè)都面臨著“增添新品”還是“單品牌延伸”的兩難選擇。
但是，并非所有品牌都適合品牌延伸策略。一個(gè)高端品牌與低端產(chǎn)品的“無良嫁接”，等于自行作死；而關(guān)聯(lián)度較低的品牌延伸，又容易讓受眾的認(rèn)知產(chǎn)生游離和模糊。面對(duì)風(fēng)口之上的品牌策略困境，麗博品牌總監(jiān)朱訓(xùn)統(tǒng)卻有著自己的一套理論。
“企業(yè)把多個(gè)品類分開代理，其實(shí)是在逼經(jīng)銷商轉(zhuǎn)投其他品牌，風(fēng)格的不匹配實(shí)際上會(huì)降低成交量。”朱訓(xùn)統(tǒng)說，“在全屋空間中，用美學(xué)設(shè)計(jì)為消費(fèi)者打造一站式的定制服務(wù)，是我們從麗博櫥柜走向泛家居定制的關(guān)鍵?；?6年的行業(yè)積淀優(yōu)勢(shì)，麗博要在行業(yè)巨變中以變化的姿態(tài)迎接更多挑戰(zhàn)。”
“受眾重視覺，那我們就重設(shè)計(jì)”
隨著80、90后逐步進(jìn)入適婚年齡，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代成為了買房裝修的主力軍。據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2017年中國家居消費(fèi)群體中，20-40歲的中青年是家居消費(fèi)的主力軍，占比高達(dá)79%。
年輕受眾群體的崛起讓“個(gè)性化消費(fèi)”和“視覺經(jīng)濟(jì)”走進(jìn)了人們的視野。他們看重“個(gè)性”渴望與眾不同，他們偏好“顏值”屬于視覺動(dòng)物，他們忠于品牌愿為喜愛買單……消費(fèi)群體畫像的更迭，不可避免的將有著16年行業(yè)沉淀的麗博櫥柜推向了臺(tái)前：不改變，就有可能被時(shí)代淘汰。
行業(yè)風(fēng)口之上，受眾需求之下，2018年2月初，以“聚變”為主題的麗博家居工商洽談會(huì)成功舉辦，品牌升級(jí)成為麗博櫥柜新一年的最強(qiáng)音。
“麗博未來的方向很明確，設(shè)計(jì)。”在過去的十多年中，麗博一直堅(jiān)持著質(zhì)量為本的理念，這已經(jīng)成為麗博刻在骨子里的基因，是其產(chǎn)品必帶的基礎(chǔ)屬性，而對(duì)于80、90后這類消費(fèi)群體而言，基礎(chǔ)屬性上之上的視覺、功能、個(gè)性滿足則更能吸引他們的目光。
朱訓(xùn)統(tǒng)表示，麗博今年的品牌升級(jí)實(shí)為“籌謀已久”。在剛決定切入全屋定制市場時(shí)，便開始謀劃。據(jù)了解，麗博為全面擴(kuò)充設(shè)計(jì)部，積極引進(jìn)設(shè)計(jì)人才，不僅加大產(chǎn)品原創(chuàng)力度，賦予產(chǎn)品更多時(shí)代感，同時(shí)，對(duì)于整體空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)也成為重點(diǎn)攻堅(jiān)方向。除了自身內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的建設(shè)外，麗博還積極與行業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、各大美院展開合作，共同探討未來全屋定制空間的可能性。
除了在設(shè)計(jì)和空間美學(xué)方面的精進(jìn)之外，對(duì)于品牌傳播的架構(gòu)布局也高屋建瓴。朱訓(xùn)統(tǒng)認(rèn)為，品牌傳播的第一要?jiǎng)?wù)首先是讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，而在消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望時(shí)，想讓那些品牌成為“鎖定品牌”，品牌logo及slogan則是對(duì)企業(yè)認(rèn)知的第一步。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全面升級(jí)固然重要，品牌的雕刻也不容置疑。據(jù)了解，升級(jí)之后的麗博slogan成為了“藝術(shù)點(diǎn)亮生活”，而動(dòng)態(tài)大氣品牌logo的“Rebon”中的“O”也選取了蜂窩結(jié)構(gòu)異化的造型，在靈動(dòng)變化中彰顯“空間變化的無限可能性”。視覺VI的同步升級(jí)，讓這次麗博的華麗轉(zhuǎn)身怎么看都不像“說說而已”，確實(shí)是要搞大事情。
麗博品牌的全面升級(jí)，誓與“設(shè)計(jì)”“空間美學(xué)”這類未來消費(fèi)主題要素掛鉤，或讓讓行軍中的麗博悄然入住主力消費(fèi)群體的購物車，成為心中優(yōu)選。
