面對健康飲食的風(fēng)氣，勁牌有限公司營銷中心市場部總經(jīng)理李清安說：“咱們不只要讓消費者喝上最健康的酒，還要讓其吃上最健康的菜，那才是絕配!”
品健康酒，吃健康菜
李清安指出， “民以食為天”，食品是人們賴以生存和進(jìn)步的最根本的物質(zhì)條件，飲食營養(yǎng)健康作為一個嚴(yán)重的民生問題，不斷以來備受社會關(guān)注。隨著人民生活能力的一直提升，人類在飲食方面的要求已經(jīng)由單一的吃飽轉(zhuǎn)變?yōu)槌缘煤?，吃得健康。但在事實生活中，人類的正?dāng)膳食意識還有所欠缺，往往忽視了營養(yǎng)不一樣理所惹起的營養(yǎng)不足和營養(yǎng)過剩，這都是飲食結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化所造成的。因而，為貼合時下百姓健康飲食的迫切需要，多年來不斷提倡健康飲酒、健康生活的國家勁酒決定與《京華時報》、北京飲食領(lǐng)域協(xié)會結(jié)合舉辦“國家勁酒杯——北京人最喜愛的健康菜評選活動”。
李清安表現(xiàn)，“北京人最喜愛的健康菜評選活動”得益于《京華時報》和北京飲食領(lǐng)域協(xié)會這兩個有著大格局和大影響力單位的鼎力相助，國家勁酒十分榮幸此次有機會與媒體和飲食領(lǐng)域協(xié)會一道，通過健康菜評選活動為京城百姓傳遞健康生活方針。 健康知識普及不只關(guān)系到個人健康與家庭的幸福，并且還關(guān)系到社會的和諧穩(wěn)定。北京飲食領(lǐng)域協(xié)會作為北京市商務(wù)局主管，擁有11000余家餐飲企業(yè)會員的領(lǐng)域協(xié)會，是北京餐飲領(lǐng)域當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者，在領(lǐng)域中有著舉足輕重的位置，加之《京華時報》多年來在京城讀者中的廣泛影響力及國家勁酒強大的品牌效應(yīng)，在此，咱們相信協(xié)會、媒體、企業(yè)三者合力，必定能將健康飲食方針貫徹到京城百姓的日常生活之中，將餐飲健康菜品及一般家庭的健康私家菜向全社會進(jìn)一步宣傳，并發(fā)揚光大。
做大事業(yè)，有大胸懷
“咱們不只要讓健康的酒擺上消費者的餐桌，更要把健康飲酒、健康飲食的方針植入到每個人的心中，這是一項大事業(yè)!”作為保健酒領(lǐng)域的無可爭議的領(lǐng)軍品牌，國家勁酒不斷放眼大市場，胸有大格局。在近日結(jié)束的中央電視臺2011年黃金資源廣告招標(biāo)會上，勁酒又現(xiàn)大手筆——斥資1.65億元拿下《天氣預(yù)報特約收看》及《天氣預(yù)報1+1》兩個黃金段位。
然而國家勁酒似乎并不情愿“一家獨大”，而更希望“百花齊放”，正如李清安所言“保健酒領(lǐng)域要做大做強，需求百花齊放，所謂的一家獨大并不是國家勁酒的理想”。
目前保健酒市場的銷售額已經(jīng)突破了100億，每年銷售額呈30%以上的高速增長態(tài)勢。保健酒領(lǐng)域所出現(xiàn)出的突出收益空間，招來了五糧液、茅臺兩大白酒巨頭前赴后繼地投身保健酒，與此同時，新企業(yè)、新資本一直涌入，伺機在保健酒市場分一杯羹。據(jù)初步統(tǒng)計，國家保健酒的品牌數(shù)量已經(jīng)超過1000個。
日益強烈的市場競爭，讓不少保健酒生產(chǎn)企業(yè)將本身產(chǎn)品進(jìn)行異于其他品牌的定位，從而施行有效區(qū)隔，在市場上脫穎而出。五糧液和茅臺推出的黃金酒和白金酒，定位禮品性能和高端市場，亦是處于市場營銷的考慮。李清安以為，保健酒市場逐步實現(xiàn)細(xì)分是件好事，說明保健酒市場在日漸繁榮，這有利于推進(jìn)保健酒領(lǐng)域的整體進(jìn)步。
對于已經(jīng)走過二十多年進(jìn)步之路的國家勁酒來講，始終把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，認(rèn)真地練好“內(nèi)功”，使技術(shù)一直升級并抓好產(chǎn)品的質(zhì)量，為廣大消費者提供高質(zhì)量的保健酒，提倡和傳播健康方針，真正把健康的方針和形式帶給廣大的消費者，是國家一向的市場策略。
2010年10月，在生產(chǎn)技術(shù)歷經(jīng)上世紀(jì)80年代的浸泡工藝、90年代的滲漉工藝后，國家勁酒在領(lǐng)域內(nèi)率先使用第三代數(shù)字提取技術(shù)，通過單獨提取每味中草藥的功效成分，去除無效或有害成分，使功效更顯著，質(zhì)量更穩(wěn)定，口感更醇和。數(shù)字提取技術(shù)是目前保健酒數(shù)字化制造平臺的核心技術(shù)，能夠?qū)Ρ＝【苾?nèi)的每一味藥材的功效成分進(jìn)行量化提取，是用現(xiàn)代科技演繹傳統(tǒng)經(jīng)典，它的面世使保健酒制造技術(shù)達(dá)到新的高度。
不少領(lǐng)域?qū)＜抑赋?，?shù)字提取國家勁酒的上市，用技術(shù)升級帶動質(zhì)量升級，不只在領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)始了保健酒制造技術(shù)的新時代，建立了技術(shù)新標(biāo)準(zhǔn)，同時也從產(chǎn)品質(zhì)量層面為國內(nèi)保健酒的健康質(zhì)量，建立了新的領(lǐng)頭羊。
李清安以為，以消費者為中心，按做藥的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)保健酒，國家勁酒不斷這么說，也不斷在這么做。推出全新的數(shù)字提取國家勁酒，是國家勁酒十年的技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展，十年的不懈致力與探索結(jié)出的碩果，目標(biāo)在于讓消費者得以享受質(zhì)量一直發(fā)展的產(chǎn)品，讓消費者享受更健康、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，而且從培育消費者群、做強做大品牌的角度出發(fā)，國家勁酒情愿擔(dān)當(dāng)起帶動整個保健酒領(lǐng)域向前進(jìn)步的責(zé)任。
有情有義，心系民眾
勁牌公司生產(chǎn)的保健酒——國家勁酒，多年來不斷在施行產(chǎn)品銷售的同時，力求把健康高質(zhì)量的產(chǎn)品和健康生活的方針融入到市場，傳遞給廣大的消費者。過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，加上一顆關(guān)注消費者健康的社會責(zé)任心，國家勁酒所提倡的“健康飲酒，健康生活”的方針必定會與全社會產(chǎn)生激烈共鳴。
自1987年以來，秉承“情系社會、共創(chuàng)繁榮”的企業(yè)方針，國家勁酒不斷努力于“健康飲酒”方針的傳播與推進(jìn)，積極提倡“適量、健康、文化”的飲酒方針，二十多年來，引導(dǎo)國人“健康飲酒，飲健康酒”的行動從未間斷。
從1993年提出“勁酒雖好，可不要貪杯喲”的廣告語，到自2007年開始已持續(xù)四年舉辦的“健康飲酒國家行”公益活動，勁牌公司不斷在實踐“健康人們，永無止境”的企業(yè)精神。
從2001年率先在國家勁酒產(chǎn)品包裝標(biāo)注“過量飲酒有害健康”警示語，到2009年主動升級包裝警示語，一句“健康無價、飲酒有度”，用更為人性化的形式抒發(fā)出國家勁酒對消費者的關(guān)懷，勁牌公司的企業(yè)社會責(zé)任感已經(jīng)融入到公司的具體經(jīng)營活動之中。
從《飲酒指南》《健康飲酒建議書》的發(fā)布，再到《2007年度國家25省民眾健康飲酒情況考察講演》《2008-2009國家民眾過量飲酒誘因調(diào)研講演》的正式推出，近年來國家勁酒不斷在連續(xù)地為全國民眾的飲酒情況提供科學(xué)的調(diào)研資料和趨勢分析。
此次，加入健康菜評選活動使勁牌公司提倡民眾“健康飲酒”方針的企業(yè)社會責(zé)任行為達(dá)到新的高度，標(biāo)記著勁牌公司開始進(jìn)入對民眾健康生活形式的關(guān)注與引導(dǎo)階段。
李清安以為，作為一家以保健酒為主，健康白酒、保健飲品研發(fā)生產(chǎn)為輔的專業(yè)化健康食品企業(yè)，本著“關(guān)注國民健康是企業(yè)公民最根本的社會責(zé)任”的高度責(zé)任心，勁牌公司不只要為消費者提供健康的產(chǎn)品，還要提倡大家建立一種健康的生活形式。
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