酩悅香檳作為最早將香檳推向世界的品牌，信心發(fā)力國家市場，專訪酩悅軒尼詩亞太區(qū)董事總經(jīng)理貝靖康，情感營銷、明星效應(yīng)將是品牌挖掘國家市場潛力的兩把利器。
記者：隨著國人消費(fèi)能力的提升，對洋酒的需要日漸增加，您如何看待國家市場對香檳的需要?
貝靖康：諸多品牌已經(jīng)意識到國家市場的變革，所以加緊規(guī)劃。咱們發(fā)現(xiàn)，國家年輕消費(fèi)者對于香檳的需要量正在逐年上升，香檳對于女性愈加具備優(yōu)越性，這也是將來咱們在國家市場將擴(kuò)大力度推廣和宣傳的消費(fèi)群體。香檳歡慶的意義毫無疑難在國家被廣泛傳播，咱們希望香檳越來越多地呈現(xiàn)在婚禮、生日聚會，以及其他與朋友和家人歡聚的重要時刻。在國家的諸多城市已經(jīng)有了這些生活形式的變革，咱們相信國內(nèi)香檳市場存在突出的潛力。
記者：諸多酒品牌偏愛與文明搭界做推廣，請您談?wù)勈袌鲂麄鞯牟呗?
貝靖康：咱們越來越多地是希望造就消費(fèi)者的情感訴求，好比粉紅香檳諸多消費(fèi)者買來送給情人或者母親，消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生共鳴，這樣的宣傳就成功了。如果消費(fèi)者不認(rèn)同品牌與產(chǎn)品，那咱們花再多的錢也杯水車薪。
記者：酩悅香檳有著270年的歷史傳承，品牌怎么在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間找到平衡?
貝靖康：首先必需尊重品牌，而且延續(xù)曾經(jīng)270年的傳統(tǒng)。酩悅香檳是最早向世界引入香檳的品牌之一，而且逐步成為生活中最為成功和閃耀瞬間的代名詞。一些世人最為寵愛的慶典形式皆始于酩悅，如體育賽事奪冠后噴灑香檳慶祝;以香檳敲擊船頭作為新船起航洗禮;電影大獲殊榮后的紅毯舉杯等，不乏其人。
記者：酩悅香檳選擇品牌大使的標(biāo)準(zhǔn)是什么?
貝靖康：首先，她/他必需具有品牌最為注重的核心價值，同時可以傳遞出勇氣、優(yōu)雅與慷慨。她/他的生活方針要與酩悅香檳所提倡的價值方針不約而同。
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