讓自由與隨性成為主導,讓素雅與文藝成為潮流。2013,海貝服飾全新子品牌——紫涵推出面世,一方面延續(xù)海貝快時髦的服飾方針,同時又有日系森女風格的烙印。它的呈現(xiàn),既是40年前嬉皮風潮盛行時“花朵女孩”的重生,又是在這個時代下才會應運而生的產(chǎn)物。紫涵有感于當下年輕女性在面對高壓時,訴求輕松愜意的生活形式,倡導簡約、素雅、悠閑、無拘無束的生活態(tài)度,回歸生活自身的慢生活概念。紫涵的核心消費者定位為心理年齡20-30歲的年輕女性,滿足她們追求簡約、素雅、悠閑、無拘無束的生活態(tài)度的著裝訴求。
品牌定位
咱們崇尚自由,但至于行走和旅行,并未到流浪的程度,由于勇氣不是一個必需面對的議題。 咱們青春正盛,
但至于伸張理想,并未到反叛的程度,由于對抗不是一個平和的審美動作。 咱們簡單單純,但至于為人生布局什么,并未到透徹的境界,由于烈性女子,并不是前方必經(jīng)的一個驛站。
紫涵女裝品牌客戶定位:紫涵女裝-浙江海貝服飾有限公司旗下女裝品牌:紫涵女裝品牌
核心消費者定位為心理年齡20-30歲的追求簡約、素雅、悠閑、無拘無束的生活態(tài)度的年輕女性。
紫涵女裝品牌目的市場定位目的市場以三、四線市場為主,二線市場的市轄區(qū)為輔。紫涵女裝品牌商品價格定位三、四線市場消費者通常情愿承受的產(chǎn)品心
紫涵女裝品牌商品風格自然、隨意、混搭、懷舊、小清新的著裝風格版型上以寬松、長線條為主,層次感強、素材為特點