qq互動(dòng)娛樂(lè)，全球先進(jìn)的綜合互動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)品牌，旗下涵蓋qq游戲、qq文學(xué)、qq動(dòng)漫等多個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)平臺(tái)，努力為用戶(hù)提供包含網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、戲劇、影視等在內(nèi)的多元化、高質(zhì)量綜合互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)。立足“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，qq互動(dòng)娛樂(lè)連續(xù)基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多行業(yè)共生，打造明星IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）的粉絲經(jīng)濟(jì)，全面擁抱互動(dòng)娛樂(lè)新時(shí)代，讓想象綻放?。?
qq游戲
qq游戲是全球先進(jìn)的游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，也是國(guó)內(nèi)很大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)。以“用心發(fā)明快樂(lè)”為方針，在多個(gè)產(chǎn)品細(xì)分行業(yè)的耕耘，努力為玩家提供“值得信任的”、“快樂(lè)的”和“專(zhuān)業(yè)的”互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)。旗下產(chǎn)品規(guī)劃從根本的用戶(hù)需要、簡(jiǎn)單的使用入手，重視產(chǎn)品的可連續(xù)進(jìn)步和時(shí)間久生命力，打造綠色健康的游戲。在開(kāi)放性的進(jìn)步模式下，qq游戲采取內(nèi)部自主研發(fā)和外部多元化合作兩者聯(lián)合的形式，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)游戲的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)構(gòu)成專(zhuān)業(yè)化規(guī)劃，并取得合格的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，為國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。
qq文學(xué)
qq文學(xué)是國(guó)家具備規(guī)模和影響力的文學(xué)網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)，以“一生閱讀同伴”為方針，為用戶(hù)提供一體化閱讀服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也協(xié)助廣大文學(xué)愛(ài)好者實(shí)現(xiàn)其文學(xué)夢(mèng)想。作為擁有9000萬(wàn)閱讀用戶(hù)、日均活躍用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)的閱讀平臺(tái)，qq閱讀立足于“實(shí)現(xiàn)閱讀服務(wù)”的戰(zhàn)略，開(kāi)始積極探索新的商務(wù)模式。網(wǎng)絡(luò)作家在線(xiàn)小說(shuō)出版、小說(shuō)改編游戲、影視劇、兒童閱讀、聽(tīng)書(shū)等很多新的業(yè)務(wù)形狀也在積極探索中。
qq動(dòng)漫
qq動(dòng)漫平臺(tái)于2012年3月21日正式成立。作為國(guó)家目前具有規(guī)模和生機(jī)的正版動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)，qq動(dòng)漫平臺(tái)以版權(quán)為核心，以培育原創(chuàng)為特色，積極促成國(guó)家動(dòng)漫更好地與新平臺(tái)、新技術(shù)融合，引路產(chǎn)業(yè)革新。秉承泛娛樂(lè)的進(jìn)步方針，qq動(dòng)漫平臺(tái)成長(zhǎng)迅猛，已陸續(xù)與國(guó)家動(dòng)漫集團(tuán)、華特迪士尼、集英社、萬(wàn)代等全球可觀領(lǐng)域同伴達(dá)成重要合作，成為qq游戲開(kāi)展泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)的突破口，并逐漸確立了在國(guó)家動(dòng)漫界的旗艦位置。
qq兒童
qq兒童是蘊(yùn)含兒童文明要素的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條及該鏈條生產(chǎn)出的產(chǎn)品。qq兒童在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，從兒童需要的視野出發(fā),追求讓產(chǎn)品富含文明意義的內(nèi)容，并能夠在顯性或隱性層面上有益于兒童身心健康和成長(zhǎng)。如《洛克王國(guó)》是qq公司專(zhuān)注于為兒童打造的一個(gè)在線(xiàn)綠色社區(qū)，互助、歡樂(lè)、綠色是社區(qū)的主題。其中《洛克王國(guó)》兩部大電影是網(wǎng)絡(luò)和動(dòng)漫、電影跨界融合的經(jīng)典案例。首部舞臺(tái)劇《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》，也成為洛克兒童文明產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃又一顆堅(jiān)實(shí)的棋子，邁出了洛克文明打造的重要一步。
影視與戲劇制作
qq互動(dòng)娛樂(lè)以“品牌”、“文明”、“內(nèi)容”多維度交互為目的，在文明產(chǎn)業(yè)融合中積極探索，嘗試與影視產(chǎn)業(yè)、戲劇產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)姻，與優(yōu)異電影人、戲劇制作人攜手合作，促成電影、戲劇與游戲的跨界藝術(shù)融合，為qq互動(dòng)娛樂(lè)用戶(hù)發(fā)明愈加豐富的文明內(nèi)涵和用戶(hù)體驗(yàn)，為社會(huì)奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容和服務(wù)。
品牌授權(quán)
品牌授權(quán)是qq互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的重要一環(huán)，主要IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）授權(quán)的衍生產(chǎn)出物，為玩家提供多元化互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)，造就游戲品牌文明，挖掘更豐富的品牌價(jià)值。qq互動(dòng)娛樂(lè)旨在與優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)企業(yè)一起，探索多元化跨領(lǐng)域的多贏的商業(yè)模式，打造qq互動(dòng)娛樂(lè)旗下業(yè)務(wù)與品牌授權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈。
泛娛樂(lè)戰(zhàn)略
泛娛樂(lè)指在科技與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一直進(jìn)步，以及人類(lèi)對(duì)多樣化文明產(chǎn)品和服務(wù)需要日益激烈的狀況下，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)的進(jìn)步行業(yè)，產(chǎn)業(yè)性能一直進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容的多行業(yè)共生，少有的加大了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，其受眾群體也因而成幾何倍數(shù)擴(kuò)增。
相似于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的概念，是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)各個(gè)增長(zhǎng)環(huán)節(jié)所形成的有機(jī)聯(lián)系的活體組織，是一種娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)性能規(guī)劃正當(dāng)、產(chǎn)業(yè)配套體制完善、產(chǎn)業(yè)協(xié)作有序開(kāi)展的進(jìn)步格局。
產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合
泛娛樂(lè)是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)便捷模糊或消失的產(chǎn)業(yè)進(jìn)步現(xiàn)象。娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的融合主要體如今：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合；現(xiàn)代信息平臺(tái)基礎(chǔ)上新興業(yè)態(tài)的進(jìn)步與融合；現(xiàn)代技術(shù)手段基礎(chǔ)上文藝扮演等各種文明表示方式之間的融合。
泛娛樂(lè)是網(wǎng)狀價(jià)值鏈的整合。娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是文明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一局部，具備必定的文明內(nèi)涵，將創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的核心，在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)采納現(xiàn)代視覺(jué)、影像、語(yǔ)音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，構(gòu)成新的娛樂(lè)形狀，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。另外，這類(lèi)產(chǎn)業(yè)非常注重版權(quán)，重視維護(hù)無(wú)形創(chuàng)意成績(jī)，并將其作為產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵，因而各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系日益加強(qiáng)，構(gòu)成了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)分工與寫(xiě)作的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。迪士尼公司和《哈利`波特》的成功與它們構(gòu)成的成熟網(wǎng)狀價(jià)值鏈有親密的關(guān)系：可觀的創(chuàng)意；企業(yè)對(duì)創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)和運(yùn)作；領(lǐng)域圍繞核心創(chuàng)意構(gòu)成價(jià)值增長(zhǎng)體制。
泛娛樂(lè)具有線(xiàn)性?xún)r(jià)值鏈。從縱向的產(chǎn)業(yè)性能分工角度來(lái)看，技術(shù)研發(fā)與使用、文明創(chuàng)意產(chǎn)品的制作與傳播、衍生品的制作與宣傳等環(huán)節(jié)同樣具備價(jià)值增長(zhǎng)性能，它們從產(chǎn)品或服務(wù)運(yùn)作的邏輯過(guò)程調(diào)查產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)過(guò)程，表示為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的線(xiàn)性?xún)r(jià)值鏈，涉及技術(shù)研發(fā)、策劃、生產(chǎn)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)。推進(jìn)各環(huán)節(jié)的鏈接，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是技術(shù)集成、內(nèi)容制作、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)以及版權(quán)貿(mào)易。
數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)泛娛樂(lè)
以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新科技浪潮，徹底扭轉(zhuǎn)了咱們娛樂(lè)的形式，不只大幅地降低了人類(lèi)的娛樂(lè)入門(mén)水平，也少有地提高了娛樂(lè)生活的比重。當(dāng)人類(lèi)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，進(jìn)行閱讀、聽(tīng)歌、觀影和游戲時(shí)候，生活就是娛樂(lè)，娛樂(lè)就是生活，兩者之間的界限開(kāi)始被全面打破。
互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃進(jìn)步，推進(jìn)了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、數(shù)字短片、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電視電影和數(shù)字出版物等為主題內(nèi)容的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，同時(shí)也將泛娛樂(lè)的模式豐富化。[3]其延伸形狀如下：
由一個(gè)廠(chǎng)商推出一種可觀的娛樂(lè)產(chǎn)品形狀后，跨媒介的符號(hào)組合，向其它多種形狀的產(chǎn)品、行業(yè)延伸。如qq互動(dòng)娛樂(lè)在2012年推出的的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，是以IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)所展開(kāi)的多行業(yè)、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展模式。
qq互動(dòng)娛樂(lè)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略
qq互動(dòng)娛樂(lè)，全球先進(jìn)的綜合互動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)品牌，旗下涵蓋qq游戲、qq文學(xué)、qq動(dòng)漫等多個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)平臺(tái)，努力為用戶(hù)提供包含網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、戲劇、影視等在內(nèi)的多元化、高質(zhì)量綜合互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)。
qq互動(dòng)娛樂(lè)在2012年推出“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略：以IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)所展開(kāi)的多行業(yè)、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展模式。
2013年，文明部發(fā)布《2013國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度講演》：各大公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲文明的注重為國(guó)家特色網(wǎng)絡(luò)游戲文明注入了新的特點(diǎn)和生機(jī)，游戲業(yè)的“泛娛樂(lè)”文明概念逐步構(gòu)成。2013年1月，qq游戲與日本知名動(dòng)漫出版社——集英社開(kāi)展版權(quán)合作，獲得了《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》等11部經(jīng)典漫畫(huà)的電子版發(fā)行權(quán)，凸顯了游戲企業(yè)攜正版動(dòng)漫企業(yè)拓展動(dòng)漫市場(chǎng)的愿望。
