五糧陳是五糧液股份有限公司的重磅產(chǎn)品。五糧液集團在第二次創(chuàng)業(yè)中首先強化"1+9+8"品牌戰(zhàn)略，其中"1"即"五糧液"。目前五糧液這一核心價值已高達358.26億，而縱觀五糧液"9+8"的全國性品牌之中少有中高端產(chǎn)品系列，缺少主力品牌支撐，五糧陳趁勢而出。其戰(zhàn)略目的是填補五糧液價格調(diào)整后的整個國內(nèi)名酒市場構(gòu)成的突出商機。
即擁有五糧液的優(yōu)越質(zhì)量和優(yōu)勢資源，五糧陳也正全力打造著契合五糧液文明并具備不同化個性的五糧陳。在五糧液快速進步的道路上，五糧陳將進一步弘揚五糧液的可觀文明?！敖咽抢系暮?，酒是陳的香”，五糧陳酒出自五糧液600多年明初古窖，在釀制過程中，每一步都經(jīng)過長時間的加工、提取，在好中取好，在精中取精。經(jīng)過長時間的窖藏后，酒中的酸味、澀味和雜質(zhì)都被去除，五糧陳酒也出現(xiàn)出特有的陳香，口感圓潤細膩，醇厚綿甜，飲后空杯留香。
五糧液高度市場定位均在500元以上，并牢牢的控制這一區(qū)間市場。除以五糧液為代表的四大名酒的高端產(chǎn)品外，現(xiàn)有該區(qū)間的二線品牌市場召喚力限于部分區(qū)域性市場，目前很難在全國市場構(gòu)成氣候。
目前，雖有諸多廠商把打造高端品牌列入了進步目的之一，但受生產(chǎn)規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)運營管理，品牌打造水平和文明背景欠缺等方面的制約，無奈如愿以償。
由此可知，200—600元區(qū)間無主流品牌，具備較強的市場開發(fā)潛力和較大的市場需要。另一方面，隨著五糧液等主流品牌提價政策的相繼出臺，紛紛將原有控制在200—600元區(qū)間價位的主打產(chǎn)品定位提升到500元以上，而原有市場空出了幾十億元的突出市場份額，這一市場需要為五糧陳的推出發(fā)明了千載難逢的機遇。五糧陳依靠于五糧液悠久的釀酒歷史、古老的明代窖池、傳統(tǒng)的釀造工藝，宏大的生產(chǎn)規(guī)模等資源優(yōu)勢，加之適逢經(jīng)濟高速進步期間，使五糧陳品牌與生俱來便具有了成功進軍這一市場空間的優(yōu)越條件。
