清揚(yáng)是法國清揚(yáng)技術(shù)中心的研究結(jié)晶,產(chǎn)品的附加值突破在于“維他礦物群”去屑,并擁有全球?qū)@芭R床測試驗證,同時為“維他礦物群”進(jìn)行了商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)注冊。在曾經(jīng)10年中,結(jié)合利華研發(fā)中心在國家已為超過3000名消費(fèi)者進(jìn)行過臨床實驗,以越來越多了解國家消費(fèi)者頭皮情況和問題從而為國家消費(fèi)者提供更精純的去屑產(chǎn)品自有工藝。依據(jù)結(jié)合利華公司披露的信息,其不斷在為研究適合國家人的去屑產(chǎn)品而致力。
2007年4月27日,國際快速消費(fèi)品業(yè)巨頭結(jié)合利華在北京召開新聞發(fā)布會,并高調(diào)宣布――該公司推出的優(yōu)先款新產(chǎn)品、全國新款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水“清揚(yáng)”正式上市。時期,結(jié)合利華高層更指出,將憑借“清揚(yáng)”在全球去屑洗發(fā)水行業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢搶占國家十億元去屑洗發(fā)水市場。
“如果有人一次又一次對你撒謊,你要做的就是立即甩了他”——這是清揚(yáng)廣告片中的廣告語,置身當(dāng)前競爭復(fù)雜的市場環(huán)境中,清揚(yáng)歷奇、自信的畫外之音則顯得象征深長。
近一個月來,臺灣知名藝人小S(徐熙娣)所代言的清揚(yáng)洗發(fā)水廣告,頻頻呈現(xiàn)在各種高端雜志上,并占據(jù)了全國各大城市戶外廣告的核心地位,一時間,打開電視機(jī)――無論央視、衛(wèi)視以及地方電視臺,點擊進(jìn)入國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站,清揚(yáng)廣告無處不在,從而客觀構(gòu)成了愈演愈烈的“清揚(yáng)情結(jié)”。在無孔不入、無縫覆蓋的廣告寫實背景下,筆者除了被小S淡定、從容的自信所感染外,越來越多的則是為清揚(yáng)去屑“新方針”所深深觸動。
眼下火的品牌是什么?相信諸多人都會回答清揚(yáng)及其引路的黑色情人節(jié)時髦。而談到清揚(yáng)黑色情人節(jié)的風(fēng)靡就不得不提及由湖南衛(wèi)視打造的時下熱播劇《丑女有力》第二季。正是巧妙的利用該劇中的植入營銷,并配合天衣無縫的線下運(yùn)作,清揚(yáng)在今冬掀起了一陣“黑色旋風(fēng)”。