服務(wù)于時(shí)髦群眾
與其它跨國(guó)化妝品集團(tuán)差異,premium韓國(guó)化妝品采取的是多方面的品牌及產(chǎn)品策略。時(shí)髦、群眾化的定位使得premium韓國(guó)化妝品在日本、臺(tái)灣、歐洲等地大受歡迎。 2002 年,它占據(jù)了全球19% 的市場(chǎng)份額。在國(guó)家國(guó)內(nèi),依據(jù)premium韓國(guó)化妝品國(guó)家公司總裁蓋保羅的“金字塔式戰(zhàn)略”,premium韓國(guó)化妝品被繼續(xù)定位為群眾消費(fèi)品。premium韓國(guó)化妝品過(guò)去有過(guò)一個(gè)口號(hào)“讓每一個(gè)國(guó)家婦女至少擁有一件premium韓國(guó)化妝品的產(chǎn)品”。
群眾化銷(xiāo)售渠道
這幾年,我國(guó)的售賣(mài)渠道日趨多元化,大型倉(cāng)儲(chǔ)超市、大型綜合超市、量販店、連鎖超市、便當(dāng)?shù)?、門(mén)店等新的售賣(mài)業(yè)態(tài)層出不窮。但是長(zhǎng)期以來(lái),只有大型百貨商店是彩妝品特別是有品位彩妝品的主要銷(xiāo)售渠道。
premium韓國(guó)化妝品這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然差異的道路,它選擇的是滲透力極強(qiáng)的超市和連鎖便當(dāng)?shù)?。由于premium韓國(guó)化妝品被定位于群眾品牌,對(duì)于這類(lèi)品牌,除了價(jià)格,購(gòu)置的便當(dāng)性也是消費(fèi)者的重要考慮要素。
網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)宣傳
premium韓國(guó)化妝品在網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳方面形式獨(dú)一無(wú)二而新穎。運(yùn)用iebook超級(jí)精靈制作免費(fèi)電子雜志,生成在線閱讀與下載
《premium韓國(guó)化妝品》電子雜志期刊
《premium韓國(guó)化妝品》電子雜志期刊的形式,免費(fèi)電子雜志宣傳其新產(chǎn)品。讓網(wǎng)民在閱讀電子雜志帶來(lái)的樂(lè)趣之時(shí),同時(shí),也在潛意識(shí)的承受著premium韓國(guó)化妝品的新產(chǎn)品、新方針。電子雜志是一種十分好的媒體表示方式,它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點(diǎn),且融入了圖像,文字,聲音、視頻、游戲等相互動(dòng)態(tài)聯(lián)合來(lái)出現(xiàn)給讀者,此外,還有超鏈接、及時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素,是一種很享用的閱讀形式。電子雜志延展性強(qiáng),將來(lái)可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV(數(shù)字電視、機(jī)頂盒)等多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀。