2012年大眾德國總部提出品牌價值很大化戰(zhàn)略,充分運用德國大眾品牌的知名度,大力發(fā)展品牌衍生產(chǎn)業(yè),并通過懂事局投票一致通過。
2013年通過德國名氣市場調研機構長達1年的市場調研,終確定從具市場發(fā)展?jié)摿Φ男欣钕湫袠I(yè)為突破口,展開大眾品牌價值很大化戰(zhàn)略。
2014年通過半年的招投標競爭,中國市場總經(jīng)銷權由東陽芝麻開門工貿(mào)有限公司競標成功,并于2015年1月在上海注冊成立“歐瓦根(上海)實業(yè)有限公司,在上海設立大眾行李箱包中國市場總部?!皻W瓦根”的 歐----寓意品牌起源于歐洲; 瓦-----隱指瓦特,代表工業(yè)革新產(chǎn)物汽車的鼻祖蒸汽機,意在飲水思源;根----繼承了德國品質的根源。
Volkswagen涉足行李箱行業(yè)初期就力圖設計突破傳統(tǒng)、結合大眾汽車經(jīng)典元素,款式新穎的行李箱來吸引消費者的關注,品質上更是延用德國汽車行業(yè)近乎苛刻的嚴要求高標準作為行李箱的生產(chǎn)標準,Volkswagen特別注重商旅人士的實際需求,在細節(jié)、功能等方面精益求精,充分滿足了商務、旅游過程中的各種需要。并將做工精良,堅固耐用的高品質Volkswage行李箱帶給中國消費者,讓中國的消費者同樣可以分享到Volkswage行李箱所打造的時尚藝術生活。