在一個形象代表一切的世界里，耐克的是全世界多人認得的標記之一。要了解耐克的成功與企業(yè)文明，對于其標記的了解是不可或缺的，由于它是讓耐克品牌變得無所不在的一個商業(yè)標記。因為實在太知名，致使于在耐克的廣告中只見到耐克的標記，而沒有看到公司的名字，由于他們有充分的掌握，人類看到這個符號即知道這是耐克，毋須呈現(xiàn)只字片語。它成為一個文明的圣像，一個耐克用來提升品牌價值、名氣，以及位置的圣像。沒有一家體育用品公司的品牌像它這樣看來為人所知。為了說明此點，只消問問任何一個人銳步的標記是什么。他們可能腦中一片空白?，F(xiàn)實上，銳步的標記以一個“矢”代表，它僅僅沒有預備好，讓消費者認識或想要見到它。而耐克在與廣告商成后與肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下，希望這個勾勾標記能在所有廣告中清楚地被看見。公司的廣告與營銷預算，預計約高達年實現(xiàn)目的的10%，就為了將它的符號深深烙刻在消費者的腦海中。
為什么這個標記對于耐克的企業(yè)文明這么重要?理由是，它與美國的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不僅賣運動鞋，它所發(fā)售的是一種生活形式，這是它成功的關鍵。這個標記對于人心的激勵，以及這一哲學背后的干勁與信心，是與每個人都有關的，不論你是不是運動員。耐克運用一種勵志式的語言來激發(fā)消費者。不論你是誰，你的頭發(fā)或皮膚的顏色是什么，你遭遇了身體上或社會生活中的什么局限，耐克說服消費者，你必定可以辦到。它告訴人類要振作起來，抓緊人生的方向盤，而且采取行動。在“只管去做”的廣告詞背后，是一個十分美國式的意識形狀；然而，隨著全球化的進展，本來是美國意識形狀的東西，變成了一種全世界共同的渴望，渴望能有一個公平的競技場，可以讓人類不僅在運動方面，而是在人生的每一層面都一爭短長。這可以追溯到美國早期的拓荒者精神，和他們對成功的渴求。耐克無疑是將偉大的美國夢行銷全球，而且倡導其工作倫理；耐克告訴它的消費者，如果你下定信心，奮斗不懈，你就會超越他人，征服一切。借由這樣的措施，即利用人類對于成功的熱切渴望，耐克也發(fā)明出了它本人的一種人格與態(tài)度。巧妙地運用一句十分簡單的廣告妙句，它成功地將一種生活態(tài)度融入其所發(fā)售的商品中。

NIKE公司從1999年開始，應用電子資料交換形式與其供應商聯(lián)系，直接將成衣的款式、顏色和數(shù)量等條件以EDI形式下單，并將交貸期縮短至3～4個月。它同時要求供應布料的織布廠先到美國總公司上報新開發(fā)的布樣，由設計師選擇適宜的布料設計為成衣款式后，再下單給成衣廠商生產(chǎn)；并且成衣廠商所應用的布料也必需是NIKE公司認同的織布廠生產(chǎn)的。這樣一來，織布廠必需提前布局新產(chǎn)品供NIKE公司選購。但因為布料是買主指定，買主給予成衣廠商訂布的時間縮短，成衣廠商的交貨期也就越來越短，從以往的180天縮短為90天。
NIKE在國家境內(nèi)生產(chǎn)的NIKE鞋95%返回美國市場銷售。NIKE公司在國家的經(jīng)營模式是以代理經(jīng)營為主，少局部業(yè)務本人開店經(jīng)營。像道吉、瑞納，跨世、先探公司等均為NIKE的代理公司。
NIKE在國家運輸形式主要是公路運輸，還有少局部涉及航空運輸。境外生產(chǎn)的產(chǎn)品委托第三方物流公司航空運輸直接運往設在國家主要城市的NIKE公司辦事處的倉庫，如北京、上海。在國家境內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品也同樣委托第三方物流公司以公路貨運的形式運往設在國家主要城市的NIKE公司辦事處的倉庫。這局部運輸、倉儲費用是由NIKE公司擔當?shù)摹?br /> 對于NIKE公司來講，本人不做運輸，運輸環(huán)節(jié)是由第三方物流公司完成的，運輸費用只擔當從產(chǎn)地到地區(qū)性辦事處倉庫這個環(huán)節(jié)，倉儲是辦事處自行管理。倉庫的主要性能是，作為總公司直屬店的倉庫，并不是每一家代理公司的倉庫；另一個重要性能是中轉(zhuǎn)倉庫，產(chǎn)品從產(chǎn)地運到區(qū)域倉庫后，代理公司馬上會來提貨運往本人的倉庫，所以是做中轉(zhuǎn)庫應用。各個代理公司自備車輛，到NIKE公司當?shù)氐霓k事處倉庫提貨，運往本人的倉庫，再運往代理公司的各個店鋪。這局部運輸、倉儲是代理公司自行完成的，運輸、倉儲費用是代理公司擔當?shù)摹?