80年代的臺灣經(jīng)濟正處蓬勃進步,豈但成功達到開發(fā)中的經(jīng)濟標準,同時也朝已開發(fā)的目的前進。多數(shù)的企業(yè)皆體認到國際化的明顯趨勢,除努力研發(fā)生產(chǎn)、積極拓展市場外,更朝著品牌行銷、企業(yè)永續(xù)的經(jīng)營方針向前邁進。然而在當時,臺灣的服裝工業(yè)在商品研發(fā)環(huán)境和設計水平上,水準尚稱低落,配銷和售賣型態(tài)仍以傳統(tǒng)守舊的形式運作。整體而言,仍有許多待改良與突破的空間。
NATURALLY JOJO女裝強調自然、時髦及生機,黑白兩色的單純,適合在式樣上做差異變革的設計,能讓服裝所散發(fā)出來的美感更有氣質。除了主色系黑色以外,JOJO也會隨著每一年差異的時髦潮流,適時參加當季流行元素,豐富品牌的完整性。在服裝設計上,發(fā)明出簡約利落的都會時髦,豈但讓人穿出屬于本人的個性,同時也讓繁忙生活中的都會男女便于活動。
心理年齡18-28歲的都會男女,時髦的選擇對于希望做本人的時髦主人的年輕族群,NATURALLY JOJO女裝豐富多元的商品,滿足了從健康身房到晚宴的多樣需要。利用簡單的黑白作為元素,卻能營造出多變的風格,都會休閑的走向、多元的商品、自然、時髦及生機的出現(xiàn)、簡約利落的氣質美感對于繁忙生活中的都會男女來說,是時髦的選擇。自由且不受拘謹?shù)脑V求,更充分傳達了愛好流行自我風格。
1984年,麗儀服飾實業(yè)股份有限公司就在這樣的環(huán)境背景下正式成立。并以突破舊有傳統(tǒng)觀念和創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)進步為出發(fā)點,經(jīng)歷了艱苦的創(chuàng)業(yè)期、抉擇的轉型期、到目前的進步期,也從市場的高度競爭與消費型態(tài)扭轉之中,進步出公司的經(jīng)營策略與 管理機制,從無到有、從單品到全系列商品、從本人設計生產(chǎn)到品牌代理、從臺灣市場跨足到海外行銷,一步步朝既定目的前進。