上海家化是中國歷史較悠久的日化企業(yè)之一,前身是成立于1898年的香港廣生行,歷經(jīng)百年發(fā)展,于2001年在上海股票交易所上市。上海家化高度重視自主品牌建設(shè),旗下?lián)碛?佰草集"、"六神"、"美加凈"、"高夫"、"啟初"等諸多中國品牌,面對中國市場上的激烈競爭,家化通過采取差異化的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略取得了不俗的成果,在眾多細(xì)分市場上建立了領(lǐng)導(dǎo)地位,其旗下佰草集品牌已經(jīng)成功地打入了法國等歐洲發(fā)達(dá)國家的主流市場,開創(chuàng)中國化妝品之先河?! ?浦東陸家嘴的房子賣得很貴,一平方米數(shù)萬元,但它們還不算上海的'樓王',真正的'樓王'是華山路一帶的老房子。經(jīng)過修繕,數(shù)年前一套150平方米的房子可以輕易地以1000萬元的超高價(jià)出手。" 這是上海家化聯(lián)合股份有限公司副總經(jīng)理王茁為美加凈品牌的復(fù)興早就琢磨好的一套說辭。他的這一舉例正是為了回應(yīng)業(yè)內(nèi)復(fù)興老品牌與創(chuàng)立新品牌的爭議。他對CBN記者歷數(shù)過上海家化為了提升美加凈所做的諸多努力,例如反復(fù)推敲美加凈的市場定位等創(chuàng)立于1962年的美加凈,是身兼創(chuàng)造中國化妝品市場優(yōu)先支定型摩絲、優(yōu)先支防曬霜、優(yōu)先支定型護(hù)手霜等無數(shù)光榮的民族品牌。1990年,美加凈進(jìn)入高峰期,以百分之十幾的市場份額無可爭議地成為行業(yè)的先進(jìn)品牌,年增長率高達(dá)兩位數(shù)。美加凈香波的市場份額也接近20%,銷售收入為3億多元。 在上世紀(jì)90年代興起的"外嫁風(fēng)潮"中,美加凈1990年與莊臣合資,至此該商標(biāo)被束之高閣。 被收購后的優(yōu)先年,美加凈的業(yè)績就一瀉千里,慘不忍睹,驟降至600萬元。到1994年上海家化忍痛買回美加凈時(shí),這一品牌風(fēng)光不再。在上海家化的等待和猶豫中,又經(jīng)歷了將近10年的徘徊期。