上海家化是中國歷史較悠久的日化企業(yè)之一，前身是成立于1898年的香港廣生行，歷經百年發(fā)展，于2001年在上海股票交易所上市。上海家化高度重視自主品牌建設，旗下?lián)碛?佰草集"、"六神"、"美加凈"、"高夫"、"啟初"等諸多中國品牌，面對中國市場上的激烈競爭，家化通過采取差異化的品牌經營戰(zhàn)略取得了不俗的成果，在眾多細分市場上建立了領導地位，其旗下佰草集品牌已經成功地打入了法國等歐洲發(fā)達國家的主流市場，開創(chuàng)中國化妝品之先河。　　"浦東陸家嘴的房子賣得很貴，一平方米數(shù)萬元，但它們還不算上海的'樓王'，真正的'樓王'是華山路一帶的老房子。經過修繕，數(shù)年前一套150平方米的房子可以輕易地以1000萬元的超高價出手。"　　這是上海家化聯(lián)合股份有限公司副總經理王茁為美加凈品牌的復興早就琢磨好的一套說辭。他的這一舉例正是為了回應業(yè)內復興老品牌與創(chuàng)立新品牌的爭議。他對CBN記者歷數(shù)過上海家化為了提升美加凈所做的諸多努力，例如反復推敲美加凈的市場定位等創(chuàng)立于1962年的美加凈，是身兼創(chuàng)造中國化妝品市場優(yōu)先支定型摩絲、優(yōu)先支防曬霜、優(yōu)先支定型護手霜等無數(shù)光榮的民族品牌。1990年，美加凈進入高峰期，以百分之十幾的市場份額無可爭議地成為行業(yè)的先進品牌，年增長率高達兩位數(shù)。美加凈香波的市場份額也接近20%，銷售收入為3億多元?！　≡谏鲜兰o90年代興起的"外嫁風潮"中，美加凈1990年與莊臣合資，至此該商標被束之高閣?！　”皇召徍蟮膬?yōu)先年，美加凈的業(yè)績就一瀉千里，慘不忍睹，驟降至600萬元。到1994年上海家化忍痛買回美加凈時，這一品牌風光不再。在上海家化的等待和猶豫中，又經歷了將近10年的徘徊期。