隨著改革開放的不斷深入，人們生活水平的日益提高，自行車已不再是簡(jiǎn)單的代步工具，如今有了全新的解釋——低碳、環(huán)保、綠色、騎行、運(yùn)動(dòng)、休閑、旅游、健身的優(yōu)佳選擇。目前中國自行車消費(fèi)市場(chǎng)已呈現(xiàn)中高檔自行車熱銷的局面，很多地區(qū)騎行已然成風(fēng)，回歸自然，低碳環(huán)保，健康休閑，綠色出行廣為人們傳播和接受，并成為一種風(fēng)尚。

    騎行“風(fēng)行”

    近年來，騎行作為一種低碳環(huán)保、綠色健康的生活方式，日漸被人們接受。低碳環(huán)保出行不僅在歐洲盛行，在中國，越來越多的城市也在積極倡導(dǎo)綠色出行，推進(jìn)城市綠道建設(shè)，大力推廣騎行。國內(nèi)許多城市已成立了一定規(guī)模的車友俱樂部、自行車論壇或協(xié)會(huì)，組織騎行活動(dòng)，推廣騎行文化。早在2012年，國際自行車聯(lián)盟主席麥奎德就預(yù)言，未來5-10年，中國將成為自行車運(yùn)動(dòng)發(fā)展全世界前三名的國家。

    政策的跟進(jìn)也將有助行業(yè)的發(fā)展。7月31日，總理李克強(qiáng)主持召開常務(wù)會(huì)議，研究部署加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其中，“加快在全國設(shè)市城市建設(shè)步行、自行車‘綠道’”被明確定為六項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一。

    對(duì)此，中國自行車協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)馬中超表示，“這至少釋放出了兩個(gè)信號(hào)”：一是自行車行業(yè)仍有難得的紅利機(jī)遇，二是行業(yè)仍有廣闊的發(fā)展空間。

    全國設(shè)市城市共有657個(gè)，而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前擁有專業(yè)化級(jí)別自行車綠道的城市約30個(gè)，由此可見，發(fā)展空間巨大。

    伴隨著政策的“春風(fēng)”，全國各地的騎行氛圍日漸濃厚。目前南京市政府正在規(guī)劃建設(shè)五大自行車道以及1000公里的城市綠道，致力于將南京打造為繼哥本哈根和墨爾本之后國際自行車聯(lián)盟命名的第三個(gè)國際自行車城市。

    在北京，延慶利用自己的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和境內(nèi)四通八達(dá)的公路，提出打造“中國自行車騎游優(yōu)先大縣”的目標(biāo)。至今，延慶推出了媯河生態(tài)走廊等10條騎游線路，設(shè)置了30多個(gè)自行車租賃點(diǎn)，投放自行車2000多輛。全縣適合騎游的線路達(dá)到300多公里，全縣常年參加騎游活動(dòng)的達(dá)2萬多人。

    國際品牌爭(zhēng)相涌入

    中國自行車協(xié)會(huì)提供的信息顯示，2012年運(yùn)動(dòng)自行車的年銷售額大約在69-72億元，增長(zhǎng)率約30%-35%。2013年上半年，自行車市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，運(yùn)動(dòng)自行車板塊的平均車價(jià)增長(zhǎng)了40%，這主要源于進(jìn)口豪華自行車的增量以及國內(nèi)品牌在設(shè)計(jì)和質(zhì)量方面的大幅提升。2015年運(yùn)動(dòng)自行車的年銷售額可望達(dá)到200億元。

    據(jù)悉，全國有8000-10000個(gè)運(yùn)動(dòng)自行車銷售點(diǎn)，其中70%是單品牌店。亞洲自行車展顧問科諾特耶格預(yù)測(cè)，未來幾年，高端自行車品牌經(jīng)銷店將會(huì)大幅增加。另外，中國很多自行車店有自己的騎行俱樂部。目前全國約有1萬家騎行俱樂部。其中有566家是正式注冊(cè)并經(jīng)?；顒?dòng)的俱樂部。

    自行車運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)差距猶存

    雖然中國被稱為自行車王國，但自行車運(yùn)動(dòng)并不發(fā)達(dá)。相比自行車運(yùn)動(dòng)頗為成熟的歐美，中國的差距依然很大。

    在自行車運(yùn)動(dòng)方面，在臺(tái)灣，自行車運(yùn)動(dòng)已經(jīng)形成并穩(wěn)定下來。而在大陸，自行車很大程度上還是代步的工具，很多人還沒有進(jìn)入到到休閑、運(yùn)動(dòng)階段，多數(shù)城市對(duì)于公路車道路的投入也不夠。

    隨著中國自行車賽事的不斷增加，環(huán)京賽、環(huán)青海湖賽、環(huán)崇明島、環(huán)太湖賽、環(huán)南中國賽、環(huán)中國賽、等等每年幾百個(gè)專業(yè)自行車賽事加上幾千個(gè)地方小賽事。但是賽事并不代表自行車運(yùn)動(dòng)的成熟，只有大部分中國地國民意識(shí)到自行車運(yùn)動(dòng)可以帶來那么多的好處的時(shí)候，中國自行車運(yùn)動(dòng)才會(huì)真正得到普及。所以大陸自行車市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o限，尤其隨著政府對(duì)綠道等基礎(chǔ)設(shè)施的日益重視，大陸自行車市場(chǎng)將迎來高速發(fā)展。大陸可吸取臺(tái)灣自行車運(yùn)動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，諸如文化、專業(yè)、規(guī)范等方面，高端運(yùn)動(dòng)自行車市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

    自行車文化重新被定義

    發(fā)達(dá)國家的人騎車，發(fā)展中國家的人開車，這是形容一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況。自行車，是一種進(jìn)步的標(biāo)志，騎車，是貴族人士的一種生活方式。他們不再開車上下班，而是選擇騎車，除了環(huán)保，還可以鍛煉身體。

    隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展， 諸多高端甚至較好自行車品牌都陸續(xù)進(jìn)入中國市場(chǎng)， 這些高端品牌的自行車售價(jià)從幾千到幾萬不等，它們的消費(fèi)者是一群有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、追求生活品質(zhì)和身體健康為訴求的群體， 隨著國人對(duì)健康的日益重視，這個(gè)群體在中國正不斷擴(kuò)大。如今，自行車已經(jīng)成為了一種時(shí)尚和身份的象征。騎車，也是有品位人的一種健康生活方式。

   騎車不僅僅能鍛煉身體，還可以減少汽車尾氣對(duì)環(huán)境的危害。“當(dāng)你看到北京以及其他城市的霧霾時(shí)，你就知道汽車數(shù)量的不斷增正對(duì)人的健康是有害的。騎自行車可以減少碳和污氣的排放。” 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國的運(yùn)動(dòng)騎行人口已達(dá)到700萬，未來這個(gè)市場(chǎng)商機(jī)無限。

土撥鼠（MARMOT）較好自行車品牌

品牌概述：

MARMOT土撥鼠公司生產(chǎn)的產(chǎn)品主要為高端自行車及相關(guān)零部件。自MARMOT土撥鼠公司于2009年在美國華盛頓研發(fā)出全世界優(yōu)先臺(tái)27.5寸/ 650B整車，該公司便專注于27.5英寸/ 650B山地車市場(chǎng)，“MARMOT IS 27.5，27.5 IS MARMOT”已經(jīng)成為MARMOT 團(tuán)隊(duì)的核心指導(dǎo)思想，努力成為27.5的王者品牌。其經(jīng)典口號(hào)語：“永不言棄”（Never Give Up）。

        高端自行車市場(chǎng)環(huán)境

由于全球經(jīng)濟(jì)萎靡乏力，美國經(jīng)濟(jì)更是一蹶不振，美國高端自行車市場(chǎng)持續(xù)下滑，美國民眾高端需求跌入低谷，高端自行車品牌更是如履薄冰。而作為亞洲乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)動(dòng)機(jī)的中國卻一枝獨(dú)秀，煥發(fā)勃勃生機(jī)！中國自行車市場(chǎng)已然成為世界各品牌大家紛紛搶灘的熱土，SHIMANO等品牌已經(jīng)將中國市場(chǎng)看作重要的市場(chǎng)之一。

放眼未來，中國必將成為高端自行車市場(chǎng)很大的消費(fèi)國。

為此，公司以前瞻性的視覺高度，秉持務(wù)實(shí)、穩(wěn)健的態(tài)度，積極拓展，勇于創(chuàng)新，決心正式發(fā)力巨大的中國市場(chǎng)，打響亞洲市場(chǎng)布局的新戰(zhàn)略。

新加入的SPECIALIZED前任設(shè)計(jì)總監(jiān)更是充實(shí)其研發(fā)團(tuán)隊(duì)，由于臺(tái)灣是世界高端較好自行車OEM生產(chǎn)的基地所在（除極小部分手工小眾品牌外），故MARMOT堅(jiān)持和臺(tái)灣極個(gè)別超優(yōu)異的專業(yè)OEM車架及組車廠合作不斷開發(fā)全球前瞻性的產(chǎn)品，從而引領(lǐng)整個(gè)高端市場(chǎng)不斷向前發(fā)展。

品牌作為27.5 / 650B車型的先驅(qū)，更加專業(yè)，專注、專心于未來主流市場(chǎng)的27.5 / 650B產(chǎn)品。“MARMOT IS 27.5，27.5 IS MARMOT”已經(jīng)成為MARMOT 團(tuán)隊(duì)的核心指導(dǎo)思想，努力成為27.5寸自行車的拓荒者。借此，中國市場(chǎng)必將成為MARMOT全球戰(zhàn)略的主導(dǎo)市場(chǎng)。

當(dāng)今的世界是日新月異的世界，當(dāng)今的自行車業(yè)必將摧枯拉朽，承前啟后，勇往直前。

作為有著36年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)袖靈魂人物及其團(tuán)隊(duì)必將為中國高端市場(chǎng)指引一個(gè)嶄新的發(fā)展方向，從而推動(dòng)中國自行車運(yùn)動(dòng)向前發(fā)展。

MARMOT土撥鼠自正式進(jìn)入中國市場(chǎng)以來。已經(jīng)陸續(xù)在全國各地幾個(gè)大城市設(shè)立的地區(qū)總代理，并且連鎖店正在迅速全面鋪開。

2014年3月，全世界第二我國際盛會(huì)——中國國際自行車展，世界較好自行車品牌MARMOT土撥鼠的展位在W1國際館特級(jí)區(qū)優(yōu)佳的位置也是很大的展位之一參展,位置顯赫，規(guī)模宏大,氣勢(shì)逼人，充分展現(xiàn)了世界較好品牌的崇高形象和行業(yè)地位。

作為全球第二大的盛會(huì), 2014中國國際自行車展吸引了許許多多世界高端品牌的參展, MARMOT也不例外, MARMOT展位由國外專業(yè)的較好設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì), 整個(gè)展位簡(jiǎn)潔而又大氣,充分體現(xiàn)了較好品牌的高端形象。

品牌語言：

土撥鼠自行車公司一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上的產(chǎn)品視為光榮的。

土撥鼠的語言就是運(yùn)動(dòng)的語言。公司始終致力于用心生產(chǎn)每一臺(tái)自行車。MARMOT土撥鼠公司深知：只有運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)才能生產(chǎn)出很好的產(chǎn)品。所以一直以來，MARMOT公司投入了大量的人力、物力用于新產(chǎn)品的開發(fā)和研制。其公司于2009年在美國華盛頓研發(fā)出全世界優(yōu)先臺(tái)27.5寸/ 650B整車。由于該車型具有能使自行車發(fā)揮優(yōu)佳的操控性、穩(wěn)定性、安全性以及優(yōu)佳的性能，自此，自行車界新的輪徑革新正式到來，各大品牌紛紛效仿開發(fā)該尺寸整車，27.5寸/ 650B整車逐漸成為自行車市場(chǎng)主流產(chǎn)品。由于臺(tái)灣是世界高端較好自行車OEM生產(chǎn)的基地所在（除極小部分手工小眾品牌外），故MARMOT堅(jiān)持和臺(tái)灣極個(gè)別超優(yōu)異的專業(yè)OEM車架及組車廠合作不斷開發(fā)具有全球前瞻性的產(chǎn)品。

品牌標(biāo)志：

標(biāo)志含義

MARMOT土撥鼠是居住在山里的一種動(dòng)物，它憨厚,樸實(shí),不畏嚴(yán)寒,能在極其惡劣的山區(qū)環(huán)境中長(zhǎng)期生活。給人們的感覺就是一種帶有笑容可掬,樂觀向上,不屈不饒,永不言棄精神的可愛生靈。

左邊一個(gè)傾斜向上的圖形,貌似一個(gè)陡峭的山峰,又是MARMOT和MOUNTIAN的首字母M的造型,即代表MARMOT(土撥鼠)以及MOUNTIAN(大山)的雙重含義。白色部分代表上的陽面,銀灰色部分代表山的陰背面,紅色菱形略微傾斜的造型代表激情似火、積極向上、不屈不饒、永不言棄的斗志,激勵(lì)大家去戰(zhàn)勝陡峭的大山，戰(zhàn)勝生活中面對(duì)的一切困難!

右邊是土撥鼠和英文單詞,讓人們一看土撥鼠這個(gè)單詞，就聯(lián)想到這個(gè)樂觀積極向上的可愛動(dòng)物，就會(huì)油然而生一種不屈不饒，勇于面對(duì)生活的永不言棄的精神！