1908年由美國摩爾·匡威于麻省春田市興辦了籃球鞋的專業(yè)制造廠,Converse ALL STAR于是就誕生了。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋,以其狂放不羈的設(shè)計,風(fēng)靡全球一炮而紅。1923年以具備運動天賦和口才的籃球明星CHUCK TAYLOR的親筆簽名成為知名商標(biāo)。集懷舊、流行、環(huán)保于一身的ALL STAR帆布鞋,是美國文明的精神意味,以其隨心所欲,無拘無束沒有約束的穿著形狀,更成為追求自我時髦的青年人的忠誠排擋。在國家市場,如今上市的有ALL STAR CHUCK TAYLOR (全明星經(jīng)典帆布鞋)、JACK PURCELL(開口笑)、CONS(滑板運動鞋)三大系列。
消費者可以從產(chǎn)品上感覺到,這個品牌有經(jīng)典和時髦的滋味,匡威品牌是逐步透過它的經(jīng)典和時髦的滋味,作為一種自我實現(xiàn),消費在本人的舞臺上一直的實現(xiàn)。
國家人均消費能力也是逐年以7.4%的速度增長,并且在2012年國家人類用在服裝類消費的比重占整個消費的10.2%左右,這是一個相當(dāng)高的比重,并且這個比例也是在一直上升的。襪子作為必須品,廣大消費者是需求的,據(jù)不完全考察,平均每個人襪子的更新周期是兩個星期,也就是說平均一個人在一年在一年之內(nèi)要消費36雙襪子,這不過一個無比突出的市場。而襪子的平均消費單價每雙只在1優(yōu)惠以內(nèi),這不過一個低能力消費,對于消費者來說,這個消費能力完全是可以擔(dān)當(dāng)?shù)闷?,所以這個市場還有著突出的開發(fā)潛力。
其實襪子這個市場也是可以細分的,包含區(qū)域細分,對于北方來說,天氣比較冷,風(fēng)比較大,這樣看來就應(yīng)該以厚襪,長筒襪為主,而南方天氣較熱,蚊蟲較多,就應(yīng)該以吸汗去臭的棉質(zhì)襪內(nèi)和彈力錦綸的較合適。特比是在09年服裝類消費價格出現(xiàn)了西部比中東部增長要快,農(nóng)村比城鎮(zhèn)要快的特點,所以可以針對這個特點,重點開發(fā)重點市場;還可以針對差異年齡層次開發(fā)和銷售差異類型的襪子,好比老年人青睞懷舊的,特別是那種很粗的麻類襪織品就很是被老人青睞,而這種襪子在市場上卻是相當(dāng)少的,這卻是一個市場需要;當(dāng)然還有消費者消費等級細分,個人覺得國內(nèi)的高端的襪子市場應(yīng)該進步空間很大,像美爾雅西服、鱷魚牌皮鞋等等都有針對高消費層次的人,但是卻沒有一款專業(yè)這類人士的襪子,從某個角度來說,不論是衣服,鞋子、還是襪子,應(yīng)該是屬于同一類消費,所以這一塊的市場還沒有完全的開發(fā)。
華夏(匡威)銷售多個差異的國際品牌,方便客戶選購。咱們將一直優(yōu)化咱們的品牌,產(chǎn)品和形象,使客戶保持新鮮感,從而增強華夏(匡威) 的名氣和市場優(yōu)勢。