品牌名稱(chēng)：KURENT（卡倫圖）

　　品牌意義：品牌注釋詞意—原指一種原始、圖騰感覺(jué)的動(dòng)物面具，詞本義為當(dāng)前的、 通用的、 流通的、 現(xiàn)在的、 草寫(xiě)的、近的，春天的報(bào)信者

　　引申義—打破隔閡的成衣品牌，追求美好外在表征的個(gè)性自由成衣

　　品牌背景：

　　來(lái)源：源自歐洲（中南部）發(fā)達(dá)國(guó)家品牌經(jīng)營(yíng)策略：

　　Kurent international (hongkong) garments co.,ltd為品牌主體單位主營(yíng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)

　　浙江熱地服飾有限公司為品牌運(yùn)作機(jī)構(gòu)，主導(dǎo)Kurent品牌推廣及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，并組織產(chǎn)品訂單外派定點(diǎn)生產(chǎn)

　　市場(chǎng)年齡定位：20－38歲都市潮流男女

　　目標(biāo)消費(fèi)群體比例：80%固定時(shí)尚品牌消費(fèi)群，20%不固定時(shí)尚品牌消費(fèi)群體

　　產(chǎn)品類(lèi)別比例：基本款、暢銷(xiāo)款、時(shí)尚款比例2：2：1，上下裝比例4：1

　　產(chǎn)品比例：男70%、女30%

　　產(chǎn)品類(lèi)型：男、女時(shí)尚休閑型服飾及鞋、帽、皮帶、箱包等相關(guān)配飾品

　　產(chǎn)品風(fēng)格：迎合更多消費(fèi)群體的時(shí)尚休閑風(fēng)格，包涵卡倫圖明快、開(kāi)朗的個(gè)性風(fēng)格而又適合每季流行走向趨勢(shì)：

　　一種前所未有的浪漫化，民俗化，休閑化

　　一種前所未有的文化狂野自由——渴望心靈的自由和不羈的流浪

　　一種前所未有張揚(yáng)的個(gè)性，卻帶著茫然的漂泊意識(shí)

　　主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)力：在市場(chǎng)定位類(lèi)同的產(chǎn)品中，以品質(zhì)穩(wěn)定為基礎(chǔ)的款型個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品吸引受眾群體的廣泛關(guān)注，輔以強(qiáng)烈突出的品牌個(gè)性推廣，再以定位類(lèi)同較低的終端價(jià)格優(yōu)勢(shì)促進(jìn)受眾消費(fèi)

　　入市宣傳要點(diǎn)：創(chuàng)新的各類(lèi)推廣杠桿組合使用、歐式文化概念炒做，渠道資源的運(yùn)用（詳見(jiàn)卡倫圖品牌推廣方案）