孔府宴，全國基因品牌中的王者

首屆標(biāo)王，品牌勢能占據(jù)一律高度

1994年，孔府宴以3400萬奪得央視“首屆標(biāo)王”，開創(chuàng)了廣告酒時(shí)代，一時(shí)成為業(yè)內(nèi)業(yè)外關(guān)注的焦點(diǎn)，年銷量一舉突破10億元，盡顯王者之風(fēng)范。

2011年，央視價(jià)值回歸，十幾家企業(yè)共投注24億搶占央視優(yōu)質(zhì)資源，同品類傳播密度增加，傳播效能就大幅降低，即使一個(gè)品牌花幾個(gè)億也無法達(dá)到當(dāng)年孔府宴獲得的品牌勢能，央視的標(biāo)桿勢能不可逆。

由始至終的高端品牌形象深入人心

孔府宴，一直堅(jiān)持走儒家文化內(nèi)核高端形象建設(shè)之路。90年代，白酒行業(yè)競爭要素主要是品牌知名度，文化內(nèi)核價(jià)值還未被放大，當(dāng)時(shí)孔府宴就一路高歌儒家思想“喝孔府宴酒，做天下文章”，成功塑造了孔府宴高端精低價(jià)值。隨著文化傳承在白酒行業(yè)的升值，尤其是在高價(jià)位高品質(zhì)產(chǎn)品中起主導(dǎo)作用，孔府宴將品牌內(nèi)核再次升華，提出“孔府宴酒，天下皆文章”，品牌意境更深遠(yuǎn)，品牌價(jià)值更開闊，品牌形象更加深入人心

公司合作，成立山東孔府宴酒業(yè)有限公司，2010年被中國凱利集團(tuán)資產(chǎn)重組后，正式更名為“孔府宴酒業(yè)有限公司”。，主要從事孔府宴白酒的生產(chǎn)和銷售及白酒技術(shù)的研究和開發(fā)?？赘缦盗芯菩庐a(chǎn)品上市以來，以其高端品質(zhì)，文化傳承，成為中國濃醬兼香白酒的代表。

凱利集團(tuán)規(guī)模大，實(shí)力雄厚。其業(yè)務(wù)范圍涉及到實(shí)業(yè)、投資、貿(mào)易、房地產(chǎn)等眾多領(lǐng)域，管理體系完善，執(zhí)行高效，擁有廣泛的社會公共資源，整合能力強(qiáng)大。凱利集團(tuán)入主孔府宴后，從“品牌、產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、渠道”等方面進(jìn)行全方位整合。

品牌上，繼續(xù)堅(jiān)定不移地以儒家思想作為文化內(nèi)核，從“喝孔府宴酒，做天下文章”到“孔府宴酒，天下皆文章”，品牌價(jià)值作了提升，更能展現(xiàn)和諧、兼容的領(lǐng)袖氣質(zhì)。

產(chǎn)品上，斥巨資著力生產(chǎn)后臺改造，從根源上提高產(chǎn)品酒質(zhì)，并推出“儒雅兼香型”酒體風(fēng)格的全新產(chǎn)品線，拉高品牌能量。

團(tuán)隊(duì)上，與行業(yè)專業(yè)咨詢公司合作，具備全國視野；誠邀湖北、安徽、山東等區(qū)域強(qiáng)勢品牌的操盤手組成核心團(tuán)隊(duì)，擁有落地推廣的實(shí)戰(zhàn)能力。

渠道上，重點(diǎn)市場深度運(yùn)作，全國市場廣泛招商，點(diǎn)面結(jié)合，雙管齊下，快速形成全國消費(fèi)氛圍，重塑品牌力和品牌勢能。

孔府宴，昔日創(chuàng)下了“首屆標(biāo)王”的傳奇，休眠十年，重新整合，蓄勢待發(fā)，預(yù)再創(chuàng)輝煌。