品牌是組織形象的標(biāo)記，是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)尺，可以化無(wú)形為有形，具備強(qiáng)大的性能。首先，消費(fèi)者品牌因素(稱(chēng)號(hào)、標(biāo)記、色彩等)及其所提供的核心價(jià)值識(shí)別產(chǎn)品。使之在消費(fèi)者心中構(gòu)成必定的認(rèn)知度。從而構(gòu)成品牌記憶、產(chǎn)生品牌聯(lián)想、穩(wěn)定餐飲市場(chǎng)。其次，品牌是誠(chéng)信的載體品質(zhì)的提升/增加，購(gòu)置品牌產(chǎn)品能減少消費(fèi)者在身體上、財(cái)務(wù)上、社交上、心理上等多重，加強(qiáng)消費(fèi)者的滿(mǎn)意度，從而構(gòu)成品牌忠實(shí)。品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，它自身能以作為商品被交易或轉(zhuǎn)讓、出借。 并且只需經(jīng)營(yíng)得好，品牌具備很強(qiáng)的增長(zhǎng)性能。

　　京味樓所以打造品牌的基礎(chǔ)就是要建設(shè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的觀念。餐飲企業(yè)只有發(fā)現(xiàn)需求并滿(mǎn)足消費(fèi)者一直變更的需求，才有可能依照消費(fèi)者的需要設(shè)計(jì)產(chǎn)品、核算本錢(qián)、制訂價(jià)格，從而建立消費(fèi)者對(duì)本人產(chǎn)品的信任和忠實(shí)，并且真合格品牌營(yíng)銷(xiāo)要滿(mǎn)足的應(yīng)該是消費(fèi)者與社會(huì)全面的需求，豈但包含目的消費(fèi)者的需求，也包括社會(huì)的需求。只有在這種營(yíng)銷(xiāo)觀念的指導(dǎo)下，在滿(mǎn)足消費(fèi)者的同時(shí)，京味樓企業(yè)也致力滿(mǎn)足社會(huì)的需求，例如精神文化的需求、生態(tài)需求、可連續(xù)進(jìn)步需求、和諧需求等等，餐飲品牌才能被消費(fèi)者和社會(huì)所認(rèn)同，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值，真正建設(shè)品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)步之路。

　　這對(duì)經(jīng)營(yíng)者提出了理性要求，市場(chǎng)格局發(fā)生的變更，使競(jìng)爭(zhēng)更強(qiáng)烈，經(jīng)營(yíng)者們也須一直調(diào)整思路，巨大特色，以迎合客戶(hù)的需要，使其產(chǎn)品和服務(wù)愈加順應(yīng)市場(chǎng)的需求。在這種狀況下，管理者能夠掌握這種變革的趨勢(shì)，以合適的產(chǎn)品、正當(dāng)?shù)膬r(jià)位、舒適的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)博得了廣大消費(fèi)者的喜歡，取得了市場(chǎng)上的成功。這種以潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為根據(jù)的定位策略也體現(xiàn)了激烈的市場(chǎng)導(dǎo)向。

　　2009年10月10日，天津市食品藥品監(jiān)視管理部門(mén)依據(jù)《食品保險(xiǎn)法》規(guī)定，即日起天津市在餐飲、食堂等食品消費(fèi)環(huán)節(jié)，啟用發(fā)放《餐飲服務(wù)許可證》。餐飲服務(wù)許可證依據(jù)經(jīng)營(yíng)者的業(yè)態(tài)和規(guī)模施行分類(lèi)管理，主要分為餐館、快餐店、小吃店、飲品店、食堂等五大類(lèi)。 同時(shí)餐館按經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所應(yīng)用面積或者就餐座位數(shù)又細(xì)分為特大型餐館、大型餐館、中型餐館、小型餐館。餐飲服務(wù)許可證更是增加了備注欄。要求標(biāo)明食堂類(lèi)稱(chēng)號(hào)和不能加工的產(chǎn)品；對(duì)經(jīng)營(yíng)類(lèi)別和供應(yīng)種類(lèi)進(jìn)行了更細(xì)致的界定，如：“學(xué)校食堂，含涼菜，不含裱花蛋糕，不含生食海產(chǎn)品”。