金利因由金利來集團(tuán)主席曾憲梓博士在六十年代創(chuàng)建。金利來集團(tuán)在國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)過十余年來一直革新，已成功地豎立起“金利來”的金字招牌。 “金利來——男人的世界”廣告語(yǔ)享譽(yù)神州大地，品牌影響力經(jīng)久不衰。
經(jīng)典系列——低調(diào)的豪華
高質(zhì)量的皮毛物料于細(xì)膩中彰顯優(yōu)雅，GOLDLION金利來以低調(diào)內(nèi)斂的豪華感，實(shí)現(xiàn)了與皮鞋之間天衣無縫的和諧配搭。在商務(wù)會(huì)議中，突顯檔次；工作之余，流露出都市休閑滋味。GOLDLION金利來很多細(xì)節(jié)化的設(shè)計(jì)，為商務(wù)男士的每個(gè)側(cè)面呵護(hù)備至。
商務(wù)旅行系列——雅致商務(wù)之旅
穿上質(zhì)感精美的GOLDLION皮鞋，拉起輕便的旅行箱，金利來男士滿懷自信地踏上了商務(wù)之旅。作為一名日程忙碌的商務(wù)人士，他在OFFICE和會(huì)議廳內(nèi)指揮若定，在寫字樓和飛機(jī)場(chǎng)之間切換自如，時(shí)刻保持開辟者風(fēng)范。
經(jīng)營(yíng)方針
金利來品牌的文明力，貫穿于經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)方針，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與包裝，富于情感要素的廣告詞，以及促銷活動(dòng)中的文明氛圍等等。
應(yīng)該說，金利來品牌的文明根基，從它的創(chuàng)始者曾憲樣先生自始至終奉守的“勤儉誠(chéng)信”’經(jīng)營(yíng)方針中，就打上了中華民族可觀文明傳統(tǒng)的深刻烙印。勤能補(bǔ)拙，儉能守業(yè)，而唯誠(chéng)和信，則是長(zhǎng)期取信于消費(fèi)者，使金利來獲得永續(xù)經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)始品牌基業(yè)的基本所在。
金利來“誠(chéng)”和“信”的經(jīng)營(yíng)方針，主要責(zé)現(xiàn)于28年如一日貫徹曾憲梓先生“不做騙人生意”這一商業(yè)道德觀。具體體如今產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量的追求上，盡善盡美，一絲不茍。永遠(yuǎn)給消費(fèi)者以購(gòu)置金利來就是在享用上乘的、精美的產(chǎn)品的決心。

文明檔次
金利來的文明檔次與內(nèi)涵，更能從金利來須帶、T恤、襯衫、服飾、化妝品……等的產(chǎn)品用料，華麗外觀與
精心設(shè)計(jì)中得以展現(xiàn)，總能給人以或尊貴的、或高尚的、或典雅的、或浪漫的傳情而富于除力。金利來領(lǐng)帶正是這樣一種產(chǎn)品：上乘的布料，歐洲優(yōu)異的設(shè)計(jì)師，每年推出數(shù)千個(gè)的花色種類，無不時(shí)時(shí)刻刻地，星星點(diǎn)點(diǎn)地傳送著歐洲的、北美的、東亞的風(fēng)情與服飾文明潮流。
形象經(jīng)商
伴隨信息時(shí)代的到來，科學(xué)技術(shù)日新月異的進(jìn)步，咱們?cè)谪浖苌习l(fā)現(xiàn)同類的商品很少存在較大的差距，它們?cè)谄焚|(zhì)、花色、種類等方面，幾乎難分仲伯。消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目標(biāo)商品，難以辯認(rèn)產(chǎn)品的質(zhì)地優(yōu)劣，越來越多的是盲目跟從潮流，認(rèn)準(zhǔn)品牌購(gòu)置。商家僅僅靠質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品力、銷售力，顯然已難以在競(jìng)爭(zhēng)中致勝，獨(dú)占鰲頭。企業(yè)與品牌的形象力，開始上升為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段；這就是咱們說的“形象行銷”時(shí)代的到來。
在金利來的品牌戰(zhàn)略中，“形象經(jīng)商”，即是：將金利來的形象植根于消費(fèi)者和社會(huì)公眾之中，憑借長(zhǎng)期作用的形象力，部署他們的購(gòu)置行為。金利來的形象經(jīng)商目的是努力于在社會(huì)公眾與消費(fèi)者中塑造本人合格的企業(yè)形象，誠(chéng)信的商業(yè)形象，非凡的品牌形象。 金利來務(wù)求營(yíng)造一種形象氛圍，這種氛圍足以令消費(fèi)者在購(gòu)置金和未產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)生一種驕傲感，感，享用感。從這種感覺中折射出來的金利來產(chǎn)品形象、商業(yè)形象、企業(yè)形象，正是咱們CI研究的品牌個(gè)性或不同性，不同凡響，更為群眾認(rèn)可。
金利來產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白領(lǐng)為主要消費(fèi)對(duì)象。興許正由于如此，金利來品牌吸弓葉越來越多人士的追求。 金利來品牌形象和商業(yè)形象的塑造，還同價(jià)格定位、廣告策略、專賣形象等相干。
金利來門店專柜的設(shè)置，統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，紅、黑、白三種嚴(yán)肅、色澤的選擇，精美的包裝；經(jīng)銷商的領(lǐng)帶經(jīng)銷三準(zhǔn)則：統(tǒng)必定價(jià)、現(xiàn)金買賣、不得挑選花色等，均同金利來的品牌位置，形象風(fēng)范相干，也是金利來形象的自我建設(shè)。
形象經(jīng)商與金利來品牌的形象力
伴隨信息時(shí)代的到來，科學(xué)技術(shù)日新月異的進(jìn)步，咱們?cè)谪浖苌习l(fā)現(xiàn)同類的商品很少存在較大的差距，它們?cè)谄焚|(zhì)、花色、種類等方面，幾乎難分仲伯。消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目標(biāo)商品，難以辯認(rèn)產(chǎn)品的質(zhì)地優(yōu)劣，越來越多的是盲目跟從潮流，認(rèn)準(zhǔn)品牌購(gòu)置。商家僅僅靠質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品力、銷售力，顯然已難以在競(jìng)爭(zhēng)中致勝，獨(dú)占鰲頭。企業(yè)與品牌的形象力，開始上升為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段；這就是咱們說的“形象行銷”時(shí)代的到來。