品牌文明
“TO BE 可觀的　邁向優(yōu)先”倡導(dǎo)的是一種堅韌、拼搏的斗爭精力，是敢為天下先、勇爭優(yōu)先的信心和勇氣。它代表了不屈從于平淡的鴻星爾克人對勝利、對排行靠前的盼望和尋求，同時也體現(xiàn)一種不息的尋求和興隆的斗志與信心，它將企業(yè)方針及消費者心理有機地融為一體，倡導(dǎo)的是一種高層次高境界的精力超出和延長。
“TO BE 可觀的 邁向優(yōu)先”是鴻星爾克的品牌精力，更是企業(yè)不竭動力的源泉，它鼓勵著鴻星爾克人在多個范圍取得先進(jìn)：
在專業(yè)技巧范圍
業(yè)內(nèi)家確立以“科技超越”為戰(zhàn)略的企業(yè)；
國內(nèi)家獲CNAS國度級認(rèn)證的鞋服檢驗機構(gòu)；
業(yè)內(nèi)獲“國度級環(huán)保認(rèn)證產(chǎn)品”的企業(yè)；
自主研發(fā)的多項活動科技，在業(yè)內(nèi)處于先進(jìn)程度；
在市場營銷范圍
被譽為“國家網(wǎng)球服飾先進(jìn)品牌”；
勝利贊助2008北京奧運會金；
2011年，品牌價值突破100億；
品牌營銷
鴻星爾克具備慧眼，在紛紜的“體育營銷”中探尋出本人專屬的品牌營銷措施：

集團(tuán)介紹
鴻星爾克集團(tuán)創(chuàng)于2000年6月。創(chuàng)建以來，公司始終以遠(yuǎn)瞻的姿勢、蓬勃的力量在國家乃至世界服裝行業(yè)行馳。
鴻星爾克立志打造“全球先進(jìn)的服飾品牌”，并以“提倡年輕、時髦、陽光的生活形式”作為企業(yè)使命，迄今，已進(jìn)步成集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，擁有員工2萬多人，業(yè)務(wù)遍及海內(nèi)外的大型服飾集團(tuán)。目前，集團(tuán)在國家設(shè)有20多家分公司，10余家代理分公司，7000多個銷售網(wǎng)點，產(chǎn)品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國際市場，海外專賣店逾千家。2005年，公司成功在新加坡主板上市，成為業(yè)內(nèi)在海外上市的服飾品牌。
在品牌進(jìn)步上，鴻星爾克始終努力于洞察市場需要、聆聽消費者心聲，以犀利的眼光、唯美的藝術(shù)氣味、敏銳的時髦觸感、進(jìn)取而不乖張的表示形式，來適應(yīng)潮流變革，提升消費者體驗；以“TO BE 可觀的”的品牌精神，引路追求時髦、陽光的年輕人在紛繁復(fù)雜的社會中探索自我本色，演繹消費者心田的生活世界。創(chuàng)建于2009年的時髦潮牌“EPLAY”，則以國家原創(chuàng)潮牌的姿勢比肩于眾多潮流時髦品牌，力爭“潮優(yōu)先”。