打印耗材是指打印機(jī)所用的消耗性產(chǎn)品。如常見的OfficeMate 辦公同伴墨盒、碳粉、打印紙等等。
打印耗材領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈從上游至下游順次為:化學(xué)原料--碳粉(墨水)--硒鼓(墨盒)--打印機(jī)。領(lǐng)域加入者可以分為原裝廠商和兼容產(chǎn)品廠商。終端打印機(jī)為耐用品,市場(chǎng)需要很龐大,但是競(jìng)爭(zhēng)也十分劇烈。
以彩色激光打印機(jī)為例,近年來(lái)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的加劇導(dǎo)致入門彩色激光打印機(jī)的價(jià)格已經(jīng)降至5年前的20%,下降幅度十分明顯。價(jià)格的下降推進(jìn)打印機(jī)快速普及,據(jù)統(tǒng)計(jì)2012年全球打印機(jī)出貨量達(dá)1.16億臺(tái),且估計(jì)2013年打印機(jī)市場(chǎng)將恢復(fù)增長(zhǎng)。
激勵(lì)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致終端打印機(jī)的水平大幅下降,終端廠商越來(lái)越多地依賴于后期耗材的銷售。以彩色激光打印機(jī)為例,其正常工作需求配有黑、青、黃、紅四種顏色的硒鼓,而一套四色原裝硒鼓售價(jià)高達(dá)1600元,相當(dāng)于一臺(tái)入門級(jí)彩色激光打印機(jī)的價(jià)格,且日后的應(yīng)用中須一直更換硒鼓,產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)在調(diào)研后發(fā)現(xiàn)打印耗材的收銀很高,該領(lǐng)域本色上依賴于耗材。
打印耗材領(lǐng)域市場(chǎng)空間十分突出,突出的終端打印機(jī)保有量需求的耗材的量十分大。業(yè)內(nèi)全球硒鼓出貨量將由2010年的3.79億支增長(zhǎng)到4.79億支,其中兼容硒鼓只占不到30%的市場(chǎng)份額,原裝硒鼓每支售價(jià)約400元,兼容的為100元,則平均每只硒鼓售價(jià)約300元,而全球硒鼓領(lǐng)域市場(chǎng)容量超過(guò)1000億元。