碧顏化妝品定位商品定位
中有品位商品:群眾化價(jià)位;
三大品類:化妝品、個(gè)人護(hù)理用品、百貨;
針對(duì)人群:平均年齡在28歲左右,80代,90代的女性都是很有個(gè)人主意,很有個(gè)性的兩代人,對(duì)本人的人生追求都比較有見(jiàn)解,有中上消費(fèi)水平,消費(fèi)觀念激烈,消費(fèi)頻繁,追求人生質(zhì)量,消費(fèi)習(xí)慣是不只不會(huì)盲目標(biāo)追求,還會(huì)用理性關(guān)注質(zhì)量;只選對(duì)的不買貴的。
碧顏化妝品進(jìn)步歷程
2009年:香港天意集團(tuán)撤巨資投放,成立“碧顏化妝品”項(xiàng)目,建一家直營(yíng)店,做為試投點(diǎn),一直探索經(jīng)營(yíng)模式和店務(wù)管理等。
2010年:碧顏化妝品轉(zhuǎn)型,整合連鎖加盟資源,關(guān)閉直營(yíng)店,并推出整店輸出模式,面向全國(guó)招商
2011年:匯集實(shí)踐運(yùn)營(yíng)成功模式,建設(shè)碧顏化妝品華南市場(chǎng)大本營(yíng),擴(kuò)大連鎖加盟店招商力度。完善自發(fā)產(chǎn)品開發(fā)體制,加盟商培訓(xùn)體制、物流快捷配送體制、連鎖系統(tǒng)信息化管理系統(tǒng)。
2012年:改造現(xiàn)有流通網(wǎng)絡(luò)渠道將局部經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型并入碧顏化妝品連鎖體制。碧顏化妝品項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)日益成熟,為拓展業(yè)務(wù),正式啟動(dòng)美妝連鎖計(jì)劃,大肆投放各個(gè)媒體渠道,線上線下齊招商,完成頭個(gè)三年計(jì)劃,達(dá)成2012年底全國(guó)連鎖加盟店達(dá)300家的目的。
2013-2014年:碧顏化妝品根本建設(shè)覆蓋全國(guó)的連鎖銷售網(wǎng)絡(luò),巨資建設(shè)商學(xué)院,按期開展為期半年的一線銷售人員集訓(xùn),終端店鋪引入多種個(gè)性美容膚務(wù),提高終端銷售業(yè)績(jī)。繼續(xù)深入品牌架構(gòu),與各大知名品牌分銷商樹立長(zhǎng)期合作關(guān)系,提高品牌優(yōu)勢(shì);以進(jìn)口化妝品為主,擴(kuò)大自有產(chǎn)品開發(fā)力度,拓展華北市場(chǎng),于2014年8月成立山東辦事處,同年12月份成立北京分公司。
2015年-2017:三年完成市場(chǎng)資源再整合,如微商/CS渠道/線下資源整合與渠道提高;完善自有品牌品系,升級(jí)品牌形象與品牌代言;絡(luò)各大綜藝節(jié)目各財(cái)經(jīng)訪談各知名雜志全方面投放,如投放CCTV、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等;華北市場(chǎng)的再開辟,連鎖整合再整合。
2018上市:碧顏化妝品品牌擬覆蓋發(fā)達(dá)省份所有縣級(jí)網(wǎng)絡(luò),普通省市所有地級(jí)網(wǎng)絡(luò),發(fā)達(dá)縣級(jí)網(wǎng)絡(luò)以及欠發(fā)達(dá)省市重點(diǎn)地級(jí)網(wǎng)絡(luò);擬定開發(fā)顧客600家以上,可控終端1000家,銷售規(guī)模每年增長(zhǎng)50%—。而且實(shí)現(xiàn)上市目的。