一些產(chǎn)品專注于為特定的頭發(fā)問(wèn)題而設(shè)計(jì),如頭皮屑、頭皮過(guò)敏、發(fā)質(zhì)受損或脫發(fā)。而另外一些產(chǎn)品則針對(duì)差異年齡、差異性別的消費(fèi)者,好比許多上市的新產(chǎn)品都專注于為兒童或嬰兒設(shè)計(jì),也有一些專注于為男士設(shè)計(jì),還有極少產(chǎn)品為特定人種的發(fā)質(zhì)而設(shè)計(jì)。
13%的洗發(fā)水和2%的護(hù)發(fā)素具備去屑作用,它們通常應(yīng)用的成分包含ZPT、水楊酸及鋅礦。在英國(guó),有29%的男性和15%的女性消費(fèi)者在選擇洗發(fā)水時(shí)會(huì)選擇具備去屑作用的產(chǎn)品。有三分之一以上的去屑產(chǎn)品還含有維他命和礦物質(zhì),對(duì)容易造成過(guò)敏的肌膚/頭皮具備舒緩、滋養(yǎng)的效果。本階段推出的產(chǎn)品還有針對(duì)其他肌膚問(wèn)題的,如油脂分泌過(guò)剩、脂溢性皮炎及頭皮過(guò)敏問(wèn)題。
因?yàn)橹卑l(fā)器等加熱定型電器的流行,咱們會(huì)看到更多的消費(fèi)者選擇針對(duì)干損發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。
防脫發(fā)的產(chǎn)品依舊屬于利基市場(chǎng),有2%的產(chǎn)品具備防脫發(fā)訴求,而毫無(wú)懸念的是,其中有五分之一的產(chǎn)品時(shí)針對(duì)男性消費(fèi)者的。在防脫發(fā)產(chǎn)品中,有許多產(chǎn)品都宣稱能夠促成頭皮的循環(huán)、協(xié)助發(fā)根和發(fā)絲的增長(zhǎng)、并/或能夠強(qiáng)壯發(fā)絲;三分之一的防脫發(fā)產(chǎn)品添加有維他命和礦物質(zhì)。
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