芭斯羅繽冰淇淋發(fā)源于美國南加州,品牌主旨是——隨時都能提供31種差異品嘗的冰淇淋。早起源于1945年的芭斯羅繽冰淇淋是由艾文?羅彬斯(Irvine "Irv" Robbins)與伯頓?巴斯金(Burton "Burt" Baskin)所創(chuàng)建,是世界上較早誕生的加盟連鎖冰淇淋店之一。本日的芭斯羅繽已成為全球知名的連鎖冰淇淋店之一,是個在幾十個擁有分店的跨國品牌,其中半數(shù)的分店位于美國本土境內(nèi),日本韓國也有眾多分店。目前芭斯羅繽是Dunkin品牌公司Dunkin' Brands, Inc.的一部份,集團(tuán)中其它成員還包含了Dunkin' Donuts及Togo's三明治,總部設(shè)于麻薩諸塞州坎頓(Canton, MA)。
芭斯羅繽品牌特色
芭斯羅繽向來以冰淇淋品嘗眾多著稱,兩位開創(chuàng)人堅決地相信來店里享受冰淇淋的客人類應(yīng)該要擁有選擇差異品嘗的機(jī)會,因而將隨時都有31種品嘗、一個月31天每天都可以選擇差異品嘗的冰淇淋,制定為該品牌的政策。在經(jīng)年累月的累積之下,芭斯羅繽擁有超過1000種以上的冰淇淋自有工藝資料庫,并依據(jù)此資料庫每個月更換分店內(nèi)的品嘗名單。1953年時巴斯金與羅彬斯雇用了卡森-羅伯斯廣告(本日奧美廣告(Ogilvy & Mather)的前身)替他們布局品牌包裝,并由該廣告公司倡議應(yīng)用31種品嘗的概念,設(shè)計出BR的經(jīng)典商標(biāo)——繪有粉紅色及棕色圓點(意味氣球)、應(yīng)用馬戲團(tuán)風(fēng)格字體31的品牌商標(biāo)。
除了有許多品嘗可以選擇外,芭斯羅繽的另一個知名政策,是提供給客戶用來試吃用的粉紅色小湯匙。因為芭斯羅繽經(jīng)常推出前所未見的新品嘗產(chǎn)品,為了確??蛻舳寄茉趯嶋H購置后滿意他們所做的選擇,因而免費提供客戶一小湯匙的冰淇淋作為試吃。
芭斯羅繽還不時推出限時生產(chǎn)的冰淇淋品嘗招來客戶。