集團營銷模式
尊敬的意向代理商、經(jīng)銷商、OEM合作商:
作為一家以外向型為主的安防系統(tǒng)制造商,經(jīng)過多年的發(fā)展,現(xiàn)已成為行業(yè)內(nèi)很大規(guī)模、品種全、功能多的安防系統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè),產(chǎn)品遍銷世界各地,在行業(yè)內(nèi)有13個品牌享有極高的知名度和市場占有率,有12個國家(包括美國、以色列、比利時、法國、中國的香港和臺灣地區(qū)、澳大利亞、巴西、韓國、日本等)的23個國外商家與我公司建立有常年業(yè)務(wù)合作關(guān)系,我公司采取給區(qū)域總代理相當(dāng)于辦事處級別的待遇政策,同時按照公司董事會制定的方針執(zhí)行:
核心營銷政策(中國銷售模式):
A:一般不發(fā)展省級總代理
B:一個地縣級城市只發(fā)展一家總代理
C:先發(fā)展總代理,再幫助總代理發(fā)展次級代理或者經(jīng)銷商
D:走渠道建設(shè)營銷,不做直銷,全力以赴幫助代理商或者經(jīng)銷商拓展業(yè)務(wù)
主導(dǎo)思想:將每家代理商當(dāng)作自己的業(yè)務(wù)部,首先將他們一步一步培訓(xùn)和扶持到穩(wěn)定正常贏利,然后公司采取大力投入廣告、展覽會、洽談會、開發(fā)引進(jìn)新產(chǎn)品、老產(chǎn)品迅速更新?lián)Q代等措施做強大后續(xù)動力,作到發(fā)展一個,成功一個,根據(jù)各地區(qū)不同情況和我們的產(chǎn)品特點,我們經(jīng)過長期的探索、總結(jié)、更新、完善、補充、吸收,歸納出下列營銷模式供代理商或者參考,這些模式已經(jīng)經(jīng)過長時間反復(fù)驗證可行并且均在實踐中取得了成功。
多年來,有很多商家模仿過我公司模式,但是他們沒有辦法達(dá)到我公司的效果,核心原因是:
1、國內(nèi)很大規(guī)模的生產(chǎn)基地?zé)o與倫比,在家用/商用防盜報警系統(tǒng)行業(yè),我公司以專業(yè)的制造技術(shù)、先進(jìn)的開發(fā)科研實力、強大的市場扶持投入力度打造遙遙先進(jìn)的航母!
2、手把手扶持代理商走上穩(wěn)定贏利的軌道,并且繼續(xù)幫扶到當(dāng)?shù)赝瑯I(yè)無法動搖其地位的層次,而不象其他同行把產(chǎn)品積壓到代理商處了事。
3、較低的生產(chǎn)成本、很強的技術(shù)優(yōu)勢、業(yè)內(nèi)錘煉時間久的專業(yè)隊伍、從低檔一直到高檔的齊全的品種、科學(xué)的高效營銷模式?jīng)Q定了其產(chǎn)品普及型、大眾化的特色。
搭政策順風(fēng),成就輝煌偉業(yè)
中國政府在做什么?在相當(dāng)長的時間內(nèi),是構(gòu)建社會主義的和諧社會。我公司現(xiàn)在借政策東風(fēng),大力扶持各地代理商家,疏通與當(dāng)?shù)卣ㄎ?、公安局等關(guān)系,完成多項總投資超過數(shù)億元的工程。這些工程集中于構(gòu)建平安城市,城市應(yīng)急等政府型面子工程項目。
與電信,網(wǎng)通等大客戶合作,可以參看我公司網(wǎng)站
公司對區(qū)域總代理的支持
符合公司區(qū)域壟斷總代理的客商,均可以申請我公司區(qū)域內(nèi)總代理商資格。
下列扶持,符合國際品牌經(jīng)營慣例。在合同中已經(jīng)有類似扶持的,不雷同重復(fù)再按下列所有條款扶持。故,以雙方合同約定內(nèi)容為單具有有法律效力的文件。
1,我公司在適合中國國情的前提下,創(chuàng)造性地提出了按總公司業(yè)務(wù)部門級別扶持區(qū)域總代理的獨特扶持辦法。該扶持政策參考了國內(nèi)知名同行企業(yè)的營銷扶持模式,并且增加了很多特色的扶持服務(wù)。由此成為扶持優(yōu)佳的國內(nèi)安防企業(yè)之一。
2,完全按國際慣例操作,走生產(chǎn)與品牌平行運作,品牌經(jīng)營費用主要由生產(chǎn)廠家支付的新型營銷模式。
廠家得到的市場信息,全部分給當(dāng)?shù)貐^(qū)域總代理做的模式,保證了廠家作為代理商堅決的利益支持者的角色定位。 3,區(qū)域內(nèi)總代理商,合同有效期間內(nèi)的合同約定的系列產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐囊磺猩虅?wù)活動由總代理具體全權(quán)負(fù)責(zé),廠家負(fù)責(zé)保護(hù)規(guī)范市場. 4,廠家及時向總代理提供總代理銷售區(qū)域的終端意向客戶咨詢、詢價等重要信息,并保證不遺漏、不報價、及時快捷轉(zhuǎn)告總代理.
5,廠家竄貨按實際成交額的100%補償總代理。6,公司給總代理免費制作所有意向大集團買家的投標(biāo)書,取得標(biāo)的后,有一定規(guī)模的工程全部由工程事
業(yè)部出人去現(xiàn)場指導(dǎo)安裝\培訓(xùn)\調(diào)試.大型工程直接由廠家協(xié)助總代理投標(biāo).7,給總代理相當(dāng)業(yè)務(wù)部級別的待遇,首批進(jìn)貨達(dá)到總公司要求的,直接以法律授權(quán)形式確認(rèn)雙方的公
司/當(dāng)?shù)貭I運中心關(guān)系,而且嚴(yán)格按辦事處待遇扶持。8,廠家免費培訓(xùn)所有總代理人員和下屬渠道營銷人員,直到總代理滿意為止。
9,免費技術(shù)培訓(xùn)和輔導(dǎo)。
10,各種企業(yè)文化的幫扶培育,直到和總公司理念相近。11,每年年終給總代理結(jié)算返利一次。
12,公司每年根據(jù)實際市場情況降價,每次降價都按比例給總代理按實際庫存按當(dāng)時的降價比例找差價。 13,代理商通過當(dāng)年業(yè)績指標(biāo)考核的,除了返利,每年可以額外憑展覽會發(fā)票報銷一次總值6800元的專業(yè)的安防行業(yè)展覽會費用。 14,每年按總公司統(tǒng)一公告進(jìn)行額外獎勵。 15,每年給區(qū)域業(yè)績前三名的總代理特別獎勵。每家獎勵18萬元,按實際銀行打款業(yè)績?yōu)闇?zhǔn) 16,從取得樣品到總代理定貨總量達(dá)到280萬元(不包括樣品),廠家免費提供每種型號的主機10臺作為售后服務(wù)備品,所有權(quán)為總代理。 17,總代理在前三個月可以完成較低業(yè)績總指標(biāo)的<不包括低價產(chǎn)品>,可以獲得廠家市場首期特別扶持相當(dāng)于3000元的貨物。若6個月內(nèi)可以完成規(guī)定指標(biāo),廠家再獎勵現(xiàn)金8000元。 18,廠家以后推出新產(chǎn)品(以廠家公布為準(zhǔn))時,總代理可以在發(fā)布之日起一個月內(nèi),以優(yōu)惠價格(代理價的50-70%)一次性購買每款式不超過一臺、總金額不超過一萬元的樣品。 19,只要是由廠家負(fù)責(zé)的貨物承運,一旦在途發(fā)生貨物損壞或者滅失,全部由廠家承擔(dān)損失,而且當(dāng)時立即補發(fā)同樣貨物一批。代理商不承擔(dān)1分錢損失。 20,不收任何保證金、抵押金。 21,關(guān)于售后服務(wù)問題:操作程序為,總代理集中將故障產(chǎn)品每三個月退回廠家一次,運費廠家承擔(dān),廠家在接到總代理故障產(chǎn)品品種和數(shù)量電話后,即安排立即發(fā)貨(正品)給總代理。
22,每季度在完成任務(wù)后,可以享受10%季度業(yè)績左右的低價產(chǎn)品。先完成后打折。23,大型集團或者團體數(shù)量較大的定單,廠家承擔(dān)幾乎全部的的額外模具、技術(shù)開發(fā)費用24,如果廠家做總代理現(xiàn)在產(chǎn)品的OEM,那么,只要總代理可以滿足較低的OEM定貨量(具體數(shù)量
和約定另文協(xié)商),廠家承諾在合作有效時間內(nèi),在該地區(qū)不做同類或者類似產(chǎn)品的別的公司的OEM產(chǎn)品。25,廠家取得總代理全部首批代理產(chǎn)品款后,廠家在15日內(nèi),發(fā)送完所有業(yè)務(wù)操作的培訓(xùn)文件和系統(tǒng)
的營銷策劃文件給總代理26,從發(fā)貨之日算起,三個月內(nèi),客戶可以要求更換一次首批采購的樣品(廠家向總代理的供貨)
中的一定比例的貨物。27,總代理可以在所在省內(nèi)目前廠家尚未設(shè)定總代理的任何城市設(shè)立銷售網(wǎng)點,此類網(wǎng)點一律從總代
理提貨,不受廠家在該地區(qū)設(shè)立任何級別代理的影響。28,取得 授權(quán)資格的總代理,公司提供辦公室內(nèi)的全套噴繪裝飾策劃圖案。29,公司以及品牌運營公司配套授權(quán)資質(zhì)資料齊全。30,對完成公司全年任務(wù)的總代理,公司報銷經(jīng)過廠家同意的全年所有廣告費用。
31,公司提供完善的企業(yè)形象策劃、營銷策劃,并且前三個月一步一步扶持總代理走向成熟。32,所有故障品往返郵寄費用全部廠家承擔(dān),代理商不用承擔(dān)一分錢。33,大型省級總代理廠家提供30%省級電視臺廣告扶持、網(wǎng)站扶持以及人員扶持費用。該費用在產(chǎn)生
以前,需要有總代理與廠家下屬的品牌經(jīng)營公司的合同約定文件,否則廠家不予承擔(dān)。該文件需要工廠法人簽字授權(quán)+總經(jīng)理簽字授權(quán)+公章三個條件同時滿足。
34,公司所有汽車防盜報警器全部通過國家CCC認(rèn)證。
35,公司分階段在中央電視臺多個頻道打廣告
36,公司產(chǎn)品通過法國LFR43品質(zhì)平臺測試合格,為全球通過該系列測試的三大企業(yè)之一。
37,做公司汽車防盜產(chǎn)品的區(qū)域壟斷總代理,有權(quán)經(jīng)營我公司的家庭防盜系統(tǒng),樓宇對講系列,監(jiān)控系列產(chǎn)品。
38,贈送公司的大型DVD營銷策劃推廣光盤。該光盤為公司花費百萬以上造價錄制而成。
39,每年推出不低于10個新系列的優(yōu)品先進(jìn)市場,協(xié)助代理商拿到新品高利潤附加值。
40,不斷引進(jìn)國外行業(yè)新技術(shù),對老產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代和軟件升級服務(wù)。
41,所有對普通經(jīng)銷商的扶持,總代理都直接享有。
公司對普通經(jīng)銷商、普通工程商的支持
只要達(dá)到我公司的經(jīng)銷準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),都可以申請加入我公司的普通經(jīng)銷商、普通工程商
1、 按計劃定期推出代表世界先進(jìn)水平的行業(yè)低價產(chǎn)品,保證低廉價格,優(yōu)異品質(zhì),國際潮流,技術(shù)先進(jìn)。 2、 統(tǒng)一印刷的宣傳品定量供應(yīng),直屬上級代理商有義務(wù)對普通經(jīng)銷商、普通工程商進(jìn)行點對點培訓(xùn)。 3、 來廠在線進(jìn)行23輪基礎(chǔ)培訓(xùn),涉及生產(chǎn),品質(zhì)控制,測試,技術(shù),銷售,售后,物流,安裝,調(diào)試,電子商務(wù),大客戶公關(guān),工程支持,方案等 4、 得到工程或者大集團買家后,按公司要求辦理手續(xù),然后,可以申請免費制作電子標(biāo)書、方案、搭建服務(wù)平臺等 5、 定時發(fā)送全國經(jīng)營動態(tài)和較新操作指導(dǎo) 6、對準(zhǔn)入條件,不收任何保證金、抵押金 7、在當(dāng)?shù)貨]有總代理的情況下,有優(yōu)先升格為當(dāng)?shù)貐^(qū)域總代理的權(quán)利。 8、無條件從上級代理商處享受公司統(tǒng)一公告的適時扶持服務(wù)。
9、具有一定規(guī)模的普通經(jīng)銷商、普通工程商,公司工程事業(yè)部納入工程分包范圍內(nèi),享受免費得到工程的待遇。
10、對有特殊貢獻(xiàn)的普通經(jīng)銷商、普通工程商,公司可以破格升級其為當(dāng)?shù)卮渭壌恚顑r由總公司補貼給總代理
以上扶持條款在執(zhí)行時,以雙方簽定的合同為準(zhǔn)。