二孩政策放開后，母嬰家庭規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，人口紅利為母嬰行業(yè)的發(fā)展帶來助推力。

加之育兒理念和消費理念不斷升級，母嬰消費群體從母親擴(kuò)大至母嬰家庭，各家庭成員對于育兒過程所涉及與其他類型的消費相比，母嬰家庭人群在購買母嬰產(chǎn)品時，更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)，遠(yuǎn)高于進(jìn)行普通消費時對它們的重視度。

此外，母嬰家庭人群在購買母嬰產(chǎn)品時，對價格的敏感性相對較低，遠(yuǎn)低于進(jìn)行普通消費時對此的重視度。

母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量好壞和材質(zhì)情況直接關(guān)系到母嬰健康和安全，因此，大部用戶寧可花費較高的價格，消費高質(zhì)量、優(yōu)材質(zhì)的母嬰產(chǎn)品。

對于育兒過程所涉及的吃穿住行等各個方面中，洗護(hù)用品是每年增幅較快的版塊。

第三方市場研究咨詢機構(gòu)英敏特發(fā)布《中國嬰幼兒護(hù)理市場洞察》報告稱，中國0~3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場規(guī)模預(yù)計將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復(fù)合年增長率高達(dá)20%。

在產(chǎn)品選擇上，配方溫和、純天然原料和良好口碑是媽媽判斷產(chǎn)品是否安全的首要標(biāo)準(zhǔn)，而包裝的影響力較小。

報告數(shù)據(jù)還顯示報告數(shù)據(jù)顯示，61%的受訪者表示100%溫和安全(無淚配方、無化學(xué)起泡劑)是其判定產(chǎn)品安全的重要前提。

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