在高端酒店頻頻跨國收購，連鎖及短租形狀快速蔓延的今天，酒店領(lǐng)域競爭愈發(fā)激烈。血雨腥風(fēng)也好，暗流涌動(dòng)也罷，爭奪的目的只有一個(gè)——消費(fèi)者。
過去這些年，酒店客源根本出現(xiàn)兩極分化的形狀：高端商務(wù)旅客選擇設(shè)備豪華的高星級(jí)酒店，自助游客和公務(wù)白領(lǐng)喜歡物美價(jià)廉的經(jīng)濟(jì)型酒店。夾在中間的各類星級(jí)酒店、主題酒店，由于其硬件設(shè)備、效勞水平和高端酒店不具可比性，在成本控制、營銷渠道和房價(jià)等方面又無法與經(jīng)濟(jì)型酒店相抗衡，所以客源流失嚴(yán)重，入住率不忍直視。
但是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，酒店不再是精英文明的符號(hào)，普羅群眾“說走就走的旅行”正在逐漸實(shí)現(xiàn)；過去普遍的實(shí)用觀也開始向?qū)徝乐髁x延伸——標(biāo)準(zhǔn)化、快餐式的酒店已不能滿足人們的住宿需要，光可鑒人的大理石地面、法式餐廳的魚子醬、英國皇室禮儀的侍應(yīng)生……也逐漸褪去了神秘的光環(huán)，個(gè)性化消費(fèi)的追求漸成主流，酒店的建筑形狀、裝修特色等硬件不是比拼的重點(diǎn)，而是如何提升住客體驗(yàn)，怎么改變?nèi)藗兟猛镜臈⒎绞健?/div>
容錦故事，讓旅途生活輕閑起來
基于這種消費(fèi)趨勢，一個(gè)代表著全新消費(fèi)者需要，以別具一格的面貌出現(xiàn)的“生活方式”酒店應(yīng)運(yùn)而生，借助跨界資源整合和傳播策略，容錦酒店以生活創(chuàng)意型酒店的姿勢出如今中國酒店領(lǐng)域，用獨(dú)創(chuàng)的品牌形式成為引領(lǐng)生活方式的潮流典范。“容錦故事”的推出，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的有力印證，也是一次藝術(shù)商業(yè)化的創(chuàng)新。
如果你想讓旅途的棲息方式有所改變，不妨選擇容錦酒店作為你在異地城市的落腳點(diǎn)，“容錦故事”像是旅途中的一股清流，在你拉起行李箱的那一刻，便隨著你的旅程徐徐展開。
“容錦故事”聽上去像是一個(gè)傳奇,招來全國各地的商旅人士千里迢迢而來，哪怕只是短暫停留一夜，也會(huì)留下深刻印象。在認(rèn)可“輕養(yǎng)生活”情調(diào)的住客眼里，入住容錦酒店就是一次涵養(yǎng)身心的行為藝術(shù)。
主題酒店+復(fù)古音樂餐吧、私人影院、社交體驗(yàn)、養(yǎng)生睡眠，所有這些元素的集合，就是容錦店倡導(dǎo)“輕閑生活”的秘笈，在這里，每一種附加值都能構(gòu)成一個(gè)故事主題，等侯遠(yuǎn)道而來的旅人一起完成，或熱烈奔放，或淺吟低唱，一切隨你喜歡。“未來3年，容錦酒店計(jì)劃完成開店100家的目的”容錦品牌CEO王大成表示，容錦故事也將在一個(gè)又一個(gè)燈火通明的城市上演。
跨界融合，做有故事的輕養(yǎng)生活酒店
重生代主力消費(fèi)者不再一味追求低價(jià)，而是愈加注重產(chǎn)品質(zhì)量和效勞體驗(yàn)，這種趨勢對(duì)住宿業(yè)多元化發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。如何實(shí)現(xiàn)“多元化”？只有實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)，提供一站式效勞，才能滿足消費(fèi)者的所有需要。在這場跑馬圈地的殘暴角逐中，顯然，打造一個(gè)個(gè)性化品牌，是博得酒店市場突圍賽的關(guān)鍵之舉。成功的品牌，必需在承載功能的同時(shí)賦予其故事，功能可以將資源跨界融合，故事則肩負(fù)著無界傳播的使命。
于是，容錦整合豐富的跨界資源，讓品牌與個(gè)性優(yōu)質(zhì)綻放：變幻莫測的酒吧燈光，美味可口的餐食佳肴，精致豐富的下午茶，以及音樂餐吧里彈著SOLO的藝人……它(他)們的存在，讓酒店生活不再枯燥無味、千篇一概；容錦也因此成了各種小資情調(diào)的“大熔爐”。熱鬧或安靜，總有一款適合你，讓你忘卻生活的疲憊，使身心得以涵養(yǎng)。
個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，酒店不再只是提供一張舒適的床，還要思索怎么通過個(gè)性化甚至做到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和效勞，和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而增加“用戶粘性”。在滿足旅居根本需要的前提下，容錦酒店打造“容錦故事”，讓產(chǎn)品多一點(diǎn)情懷，豐富旅居人士的精神生活，讓旅居這件事變得更好玩有趣一點(diǎn)兒，這便是容錦酒店的破局秘術(shù)。
曲會(huì)終，人會(huì)散，但故事永遠(yuǎn)講不完。只需你來，給你一把鑰匙，打開一扇門，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)故事正熱鬧，下一個(gè)故事又要登場。
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