全新互聯(lián)網時代，誰能搶奪消費者眼球，誰將博得消費市場，在群雄逐鹿的教育培訓領域，如何打開推廣突破口，成了品牌壯大的關鍵。2019年伊始，中小學個性化教育拓荒者聚能教育的電視廣告投放攻勢就已火力全開。繼早前斥資重金拿下天津衛(wèi)視《非你莫屬》插播廣告后，又強勢登陸江蘇衛(wèi)視《一站到底》節(jié)目，努力打造教育培訓領域全新IP，以嶄新形象走向群眾，與學生、家長親近對話。據(jù)悉，聚能教育品牌形象片于8月7日晚正式登陸江蘇衛(wèi)視《一站到底》節(jié)目。
品牌全面升級 教學推廣兩不誤
聚能教育自2000年創(chuàng)建以來，以“快速提分專家”的形象深受學生和家長的信任。多年來，僅在北京一地曾經培養(yǎng)出多名高考狀元。聚能教研院結合萬人名師俱樂部推出的多項教研成績，有針對性地破解了阻礙學生成果提升的各類障礙細節(jié)。經過多年的發(fā)展，聚能教育全國校區(qū)達500余家，現(xiàn)在已成為集1對1個性化輔導、國際學習、青少潛能開發(fā)、聚能網校于一體的大型綜合教育集團。
酒香還怕巷子深，聚能教育在立足教學的基礎上，一直加快、擴大品牌推廣的步伐。隨著一波又一波的推廣浪潮，聚能教育的品牌理念和形象將愈加深化人心。本波推廣攻勢的合作同伴江蘇衛(wèi)視是全國一線衛(wèi)視，2019年度中國電視滿意度博雅榜“上星頻道”十強，憑借高覆蓋性招來著品牌商的留意。
針對如此密集如此巨資投放衛(wèi)視類廣告推廣，聚能集團副總裁臧術東表示，這個動作不是偶發(fā)性的，聚能集團在2019年底就開始有了“一籃子”品牌推廣計劃，2019年重點投放具有一定收視能力的衛(wèi)視頻道，例如天津衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，2019年我們將登陸央視頻道冠名播出一系列和教育相關的節(jié)目；其次，我們在一直扎實內功修煉，在合伙人所在區(qū)域內加強品牌推廣，為合伙人的校區(qū)助力，在學生和家長層面強調多元化效勞的同時，為在讀學員加強目的導向性為成果擔任，同時讓更多的學生通過大量的品牌推廣認識聚能、走進聚能、感受聚能、喜歡聚能、感恩聚能，也讓聚能嚴格的學習管理、踏實的教學協(xié)助更多的學生達成心中的夢想；再次，聚能集團2019年戰(zhàn)略方向定在南方城市，而且在南方市場還有很大的成長空間，基于南方校區(qū)的反饋，廣大南方城市學生、家長對于聚能教育個性化教育輔導形式十分推崇和認可，為此，聚能教育將應學生、家長的需要在2019年下半年全面發(fā)力南方各城市。近年來，聚能教育以先進領域的洞察力率先在多元化推廣方面發(fā)力，引領中國教育培訓領域進入全媒體時代，聚能教育多元化的營銷惹起了領域內一個又一個熱點，展現(xiàn)了一個“在質量上堅守在營銷上創(chuàng)新”的新聚能?？梢哉f，投放江蘇衛(wèi)視是為合伙人（加盟商）謀利為更多學生造福，是聚能教育提升投放的精準度和深度的核心動作。立足江蘇，影響全國，輻射全世界的江蘇衛(wèi)視，勢必將助力聚能教育這一戰(zhàn)略的實現(xiàn)。
強強聯(lián)手 理念、人群高度契合
據(jù)聚能教育市場部擔任人李斌斌介紹，江蘇衛(wèi)視作為當今中國具有名氣的主流媒體之一，作為國內重要的文明陣地，作為全國大眾獲取信息的重要渠道，從媒體地位、名氣性、覆蓋率到節(jié)目質量，都有著重要地位。此次投放著眼于構建聚能教育個性化教育的新高度，深化聚能教育“快速提分專家”的品牌形象。
廣告投放江蘇衛(wèi)視《一站到底》，聚能教育看中的是江蘇衛(wèi)視近年來迅速飆升的收視率以及《一站到底》節(jié)目收視人群與品牌的高貼合度。
聚能教育為6-18歲學生效勞，他們對于進一步提升自己的學習能力，豐富自己的知識維度，有著激烈的渴求，他們的家庭對于孩子成長成才有著殷切的期盼?！兑徽镜降住返倪x手來自各行各業(yè)，下至學童，上至白發(fā)翁，他們在答題和PK的過程中，接受心理和智慧的雙重考驗。緊張激烈、內涵豐富的節(jié)目方式招來了全世界的注重知識，注重學習，立志成長的一大批忠實觀眾，其中很大一局部是在校中小學生。舉例來說，江蘇衛(wèi)視《一站到底》的舞臺曾請到了來自世界名校的牛人進行爭霸賽，他們的學習經歷讓人折服，《一站到底》的答題考驗展現(xiàn)了自己豐富的知識儲備和獨一無二的個人魅力。
聚能教育不只在產品定位上緊貼教育改革趨勢，為莘莘學子提供高質量的課程和路線，更在媒體策略上迎合學生、家長的喜好和習慣。
江蘇衛(wèi)視匯集《非誠勿擾》、《最強大腦》、《世界青年說》、《幸福劇場》等一眾收視口碑雙收欄目，以現(xiàn)代感、傳媒感、資訊感構成鮮明的特色，收視屢創(chuàng)新高。通過一系列卓有成效的節(jié)目創(chuàng)新，江蘇衛(wèi)視構成了差異化的競爭優(yōu)勢。
《一站到底》節(jié)目努力于發(fā)掘、展現(xiàn)選手對于社會、自然、天文、歷史、地理等領域知識的掌握，巧妙引入掉落規(guī)則和人工智能。自播出以來，取得收視和口碑雙豐收，收視在同時段綜藝節(jié)目排名中多次連擊優(yōu)先，觀眾直夸節(jié)目”走心又走腦”。
該節(jié)目從定位到收視人群，與聚能教育的消費群體不約而同，因此成為品牌投放的不二之選。
江蘇廣播電視臺衛(wèi)星頻道廣告部相關擔任人表示：“聚能教育作為廣受好評的中小學個性化教育品牌，選擇江蘇衛(wèi)視作為深度戰(zhàn)略合作同伴，勢必將為雙方注入新的內涵。有強大的教學教研實力，對市場深耕細作，相信，聚能教育的品牌價值將提升到新的高度。與此同時，我們江蘇衛(wèi)視也將博得更高的注意度和好感度。”
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