前不久,臺灣麥當(dāng)勞又聯(lián)合眾多品牌玩了起來。
為了鼓勵粉絲在新的一年,多多嘗試它家的蜂蜜芥末醬、泰式香辣醬和肯瓊醬,在國外facebook等社交媒體上采用所謂“雞醬法”喊話眾多品牌和KOL,發(fā)起疊詞詞挑戰(zhàn)。
其中宜家說道:“嗨,#IKEA,你們敢不敢設(shè)立宜家家居新店店店長推薦疊字字專區(qū)?”
隨后,宜家接下挑戰(zhàn),用十多張帶有疊詞的海報進(jìn)行有力回應(yīng),在賣場中掛上了“花花草草”、“洗衣袋袋”、“靠枕抱抱”、“床上躺躺”等等可以讓人明顯知道產(chǎn)品屬性的海報。
當(dāng)宜家遇上臺灣腔,整個氣質(zhì)都變得可可愛愛。而這一系列文案創(chuàng)作也藏了不少小心機,下面就一起看看宜家是怎樣玩轉(zhuǎn)疊字字的吧!
花花(人造盆栽附花盆):宜家家居新店店店長,有了這個花花草草,再也不會種死花花草草。
袋袋(附架洗衣袋):宜家家居新店店店長,需要洗洗的衣服,都丟在袋袋里。
暖暖(被套附2個枕頭套):宜家家居新店店店長,喜歡在暖暖的被窩里呼呼大睡。
![家宜家具 家宜家具](/file/upload/202206/02/17322982187051.jpeg)
抱抱(靠枕套):宜家家居新店店店長,沒有人抱抱,只能抱抱靠枕假裝暖暖。
燈燈(吊燈罩):宜家家居新店店店長聽到,燈燈燈等燈燈燈等的旋律,就想到這個燈燈。
收收(抽屜柜):宜家家居新店店店長把私房錢錢偷偷偷摸摸,收收在層層抽屜里。
躺躺(床框):宜家家居新店店店長喜歡在這個床床上躺躺。
盤盤(置盤架):宜家家居新店店店長喜歡把盤盤擺得干干凈凈,整整齊齊。
杯杯(紅酒杯):宜家家居新店店店長,愛用這杯杯喝喝酒。
刮刮(化妝臺):宜家家居新店店店長建議,刮刮別人的胡子前,先刮刮自己的。
腳腳(咖啡桌):宜家家居新店店店長教你上班想摸摸魚,就邊翹腳腳邊喝喝咖啡。
坐坐(轉(zhuǎn)角沙發(fā)床):宜家家居新店店店長請你來坐坐這張沙發(fā)。
累累(坐臥兩用床框):宜家家居新店店店長累累,從坐坐換換姿勢成躺躺。
手手(高背扶手椅):宜家家居新店店店長就跟你說了放手手。
一直以來宜家都在堅持:站在顧客立場上思考,用溝通式文案,把“用心的簡單做到了深奧”。
這次的“疊字展”,宜家的每條文案都通過擬人+場景化的方式,將其使用功能以疊字展現(xiàn)出來,渲染出了一個舒適、悠閑的生活畫面感,引發(fā)消費者的購買欲望。
不僅文案如此,作為世界上服務(wù)員最少的賣場,服務(wù)也是如此。
不得不說這兩個品牌果真把事情搞起來了,宜家的海報開頭全部以“宜家家居新店店店長”為開頭,整體呼應(yīng)了麥當(dāng)勞的喊話挑戰(zhàn),同時也讓網(wǎng)友覺得創(chuàng)意棒棒。
而這并不是宜家第一次說方言,東北話、上海話、天津話...宜家都已熟練到“脫口而出”。
東北話:埋汰衣服沒地兒放,咋整?弄(nèng)個菜籃子幫你整!
上海話:儂曉得伐?一面相片墻,只需一根無痕釘。
天津話:介似嘛?僅需8厘米空間,就能多招待一個朋友!
南京話:不打洞真好,真來斯!
濟南話:老師er,你知道嗎?
一直以來,宜家都是理想生活的典范,看到這么多家鄉(xiāng)的方言,是不是瞬間就和那些沙發(fā)、枕頭、相片墻...共情了呢?
而這一組組生活化的文案,則恰好解釋了宜家眼中的理想生活——人生不止有詩和遠(yuǎn)方,還應(yīng)該有人間煙火。
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