5月15日，“祝融號”火星車跨越4.5億公里浩瀚宇宙，成功登陸火星北半球的烏托邦平原，中國成為世界上第二個(gè)成功登陸火星的國家。在中國航天事業(yè)邁入新階段之際，名創(chuàng)優(yōu)品與中國航天文創(chuàng)品牌“太空創(chuàng)想”達(dá)成戰(zhàn)略合作，二者將合作推出中國航天IP系列產(chǎn)品。
據(jù)悉，該系列產(chǎn)品將從中國航天工程天問一號成功登陸火星大事件中汲取設(shè)計(jì)靈感，將宇航員、火星任務(wù)、火星車等航天元素點(diǎn)綴到生活美物之中，讓每一個(gè)消費(fèi)者都能感受浩瀚宇宙的無垠和浪漫。
作為頂流科技IP，中國航天代表了“挑戰(zhàn)極致”的現(xiàn)代創(chuàng)新精神，這與名創(chuàng)優(yōu)品憑借不斷創(chuàng)新商業(yè)模式和追求極致性價(jià)比而成功出海的經(jīng)歷不謀而合。而以產(chǎn)品驅(qū)動的新零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品，已經(jīng)成為中國品牌全球化的代表之一。
此次跨界合作，雙方以“火星概念店“向太空挺進(jìn)，將美好生活和“只管撒野”帶到火星，在掀起先鋒硬核國潮聯(lián)名熱的同時(shí)，也是名創(chuàng)優(yōu)品為迎合Z世代生活方式的一次全新探索。
借助與中國航天·太空創(chuàng)想的聯(lián)名，名創(chuàng)優(yōu)品給“探索、創(chuàng)新、挑戰(zhàn)極致”賦予了深刻的意義，并將航天精神所體現(xiàn)的追夢信仰以充滿創(chuàng)意的方式重新詮釋，向年輕消費(fèi)者傳遞勇于挑戰(zhàn)、探索未知、不斷前行的時(shí)代“我敢”精神。
于名創(chuàng)優(yōu)品而言，產(chǎn)品所承載的精神內(nèi)核更能獲得Z世代消費(fèi)者的認(rèn)可。善于IP跨界聯(lián)名的名創(chuàng)優(yōu)品憑借對年輕消費(fèi)者的這一敏銳洞察，抓準(zhǔn)了Z世代消費(fèi)者追求精神共鳴的心理，不斷用能夠建立高度情感連接的IP產(chǎn)品構(gòu)建自身差異化的競爭力，造就了品牌深入人心的“聯(lián)名大佬”形象。
自正式啟動IP戰(zhàn)略以來，名創(chuàng)優(yōu)品先后和17家全球知名IP合作，Hello Kitty、咱們裸熊、漫威、迪士尼等頂級IP陸續(xù)被名創(chuàng)優(yōu)品收入囊中，共同推出了覆蓋全品類的IP聯(lián)名產(chǎn)品，引發(fā)全球粉絲消費(fèi)者的搶購熱潮。
特別是基于品牌所建立的強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系，名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯(lián)名產(chǎn)品的定價(jià)方面延續(xù)了品牌一直以來的極致性價(jià)比路線，構(gòu)筑了品牌IP聯(lián)名競爭的護(hù)城河。
在為消費(fèi)者打造極致性價(jià)比產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品通過對文化價(jià)值的輸出與共鳴，成功實(shí)現(xiàn)用戶心智的搶占。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)與全球更多的頂級IP深度合作，推出符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體喜好的IP聯(lián)名款，并依托多品牌、多業(yè)態(tài)、多賽道，不斷探索新消費(fèi)的未來和想像空間。
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