我們在準備開珠寶品牌店的時候，必須對經(jīng)營地點進行一些前期調(diào)查。比如店鋪所在地的人員構(gòu)成情況，生活習慣如何，消費能力怎樣，附近聚集的營業(yè)性場所具體的營業(yè)內(nèi)容都是哪些。尤其要關(guān)注有沒有同類店鋪的存在，如果有，它們的生意如何，這些都是需要重視的問題。只有深入了解了目標顧客群，在店鋪定位時才會把施展個性和“投其所好”有機地結(jié)合到一起。開珠寶店要從消費主體人群的實際消費能力出發(fā)，來決定所經(jīng)營珠寶的檔次。比如，面對的是消費能力較高的消費人群，就可以開檔次高一些的珠寶店，面對的是消費能力較弱的人群，則適合開低檔次的珠寶店。而珠寶的檔次往往又決定了將來珠寶店店面的裝飾裝修投入多少，有檔次次的應該注重豪華大氣彰顯氣派，而低檔次則可以力求簡約明快。
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在珠寶店選址的時候，哪些因素是需要我們的經(jīng)營者為關(guān)注的呢？
擁有旺盛消費能力的顧客群
珠寶經(jīng)營也可以分為高中低三個檔次。我們在選擇店鋪地址的時候，應該對目標顧客的收人情況和對珠寶的興趣度進行一番比較深入的了解，幫助店鋪在珠寶檔次上定位更加準確，從而降低經(jīng)營。
我們大家都清楚，一般人口密集的地方，該地段的市場潛在商機越大。就珠寶經(jīng)營而言，當然也要充分考慮這些因素。珠寶店所在商圈人口越密集越好，重要的是具有較密集的目標顧客，目標顧客擁有旺盛的消費能力，這就必然會拉動珠寶店的生意。
優(yōu)越的地理環(huán)境
珠寶店要想很大限度地接觸到更多的顧客，一個優(yōu)越的地理環(huán)境至關(guān)重要。作為一名顧客，選擇進入哪家珠寶店，常常取決于該珠寶店的地理環(huán)境。不妨站在顧客的角度想一想，沒有人愿意進入垃圾堆旁或者是塵土飛揚、聲音嘈雜的珠寶店，即使店里的珠寶很有品位很討顧客的歡心，顧客連想進入店里的念頭都沒有，這個與顧客失之交臂的“罪魁渦首”當然是糟糕的地理環(huán)境。還有，顧客一般都不會舍近求遠的，沒有誰會為了一件小珠寶多乘幾趟車多走很遠的路。所以，聰明的珠寶店老板都會盡量為顧客提供舒適滿意的外在購買環(huán)境，在珠寶店地址的選擇上就已經(jīng)充分考慮到了這一點。珠寶店為了吸引更多顧客的關(guān)注與購買，實現(xiàn)自己的時間久經(jīng)營和追求更多收銀的目標，優(yōu)越的地理環(huán)境是必須要重視的一個主要因素。
便利的交通條件
珠寶店所在位置的交通是否便利，與四通八達的交通網(wǎng)是爵相鄰，公交車能否直接到達，貨物運輸是否方便等，這些都是珠寶店準備工作不容忽視的環(huán)節(jié)。
珠寶店所在位置的交通狀況，是直接影響顧客流量大小的重要因素之一。一般情況下，進入珠寶店的顧客數(shù)量，和當?shù)亟煌髁渴浅烧鹊?，客流量多，顧客就多；客流量少，顧客也會隨著減少。那些繁華的商業(yè)區(qū)，交通都是非常方便的，往往有眾多的公交線路可供選擇，方便不同地域的顧客來參觀選購。因此，把珠寶店集中在繁華的商業(yè)鬧市區(qū)、學校周邊、服飾街區(qū)或是大型生活區(qū)，應該是一個明智之舉。便利的交通條件，也往往會吸引一些意想不到的顧客到來。所以說，珠寶店在選擇店址的時候，交通條件的便利與否，也是需要認真對待的要素之一。
具備長期經(jīng)營的條件
珠寶店在選擇店址的時候，一定要考慮具備長期經(jīng)營條件這個因素。因為一旦選擇開珠寶店，投入的不僅僅是資金，還有許多因素，如珠寶品牌經(jīng)營者的精力、勞動等，如果選擇的地方不具備長期經(jīng)營的條件，給經(jīng)營者造成的損失是無法估量的。當經(jīng)營者歷盡千辛萬苦好不容易把店鋪支撐起來，沒到三個月就接到了政府拆遷的通知，倒霉不倒霉？剛剛把門臉裝修完，所租的房屋產(chǎn)權(quán)發(fā)生了糾紛，鬧心不鬧心？還有一些不具備長期經(jīng)營條件的地方，不慎選用了，后續(xù)問題往往讓經(jīng)營者疲于應付，還會有好心情打理珠寶店的生意嗎？所以，在對待這個問題上，一定要慎之又慎。所以，珠寶品牌店鋪要具備長期經(jīng)營的條件才有利于品牌的建設，才能夠使經(jīng)營者全身心地投入到珠寶營銷活動的各個環(huán)節(jié)之中，才有可能提高/增加取得好的經(jīng)濟效益。
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