2021年做到領(lǐng)域“三大搶先”，小資生活愿景是努力于成為“美容護膚、個人護理、家居護理最佳提供者”，就是“讓每個人健康漂亮，讓每個家庭干凈幸福”。將來，小資生活將在三個方面做到領(lǐng)域搶先——創(chuàng)新?lián)屜?、增長搶先、質(zhì)量搶先，經(jīng)營理念則是品牌驅(qū)動、研發(fā)先行、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保證，從而繼續(xù)保持領(lǐng)域化妝品企業(yè)的位置。
創(chuàng)新?lián)屜戎放茟?zhàn)略：產(chǎn)品線規(guī)劃將進行細分化、高端化、年輕化。國家化妝品市場潛力突出。以彩妝為例，相較海外市場，國家市場彩妝滲透率還有無限增長空間。來自凱度消費者指數(shù)的資料顯示，海外市場彩妝滲透率區(qū)別達80-90%，而國家僅30%;海外女性化妝品應(yīng)用個數(shù)在7-8個以上，國家消費者僅兩三個，新品潛力突出;在護膚品單價上，海外市場平均單價是國家的三倍及以上，國家護膚產(chǎn)品走向高端化還有很長的一段路程。
可喜的是，2019年國家護膚市場整體增長了116億，其中高端產(chǎn)品奉獻了82%。從增長率來看，去年高端線增長高達35%，遠遠超過護膚市場14%的平均增長，而中高端產(chǎn)品和群眾線都在平均能力以下，高端市場前景廣闊。
此外，博得年輕消費者也是企業(yè)成功的重要指標(biāo)，尤其是90后女性，她們僅占總體消費人群的14%，但在化妝品領(lǐng)域的奉獻遠關(guān)于平均能力，如護發(fā)品類奉獻達22%，香水品類奉獻達30%，彩妝品類的奉獻更是高達38%。
因而，小資生活的產(chǎn)品線規(guī)劃必需依照市場趨勢、遵循消費者習(xí)慣，進行細分化、高端化、年輕化。除了豐富的品牌，小資生活擁有扎實、廣泛的渠道，讓產(chǎn)品可以在短時間內(nèi)觸達各個消費者人群。
其中，專營店、電商、特殊渠道為高增長渠道。目前，小資生活在全國范疇內(nèi)覆蓋專營店超過1300家，同時覆蓋淘寶、天貓超市、京東等近十個大型電商購物平臺;小資生活專有的特殊渠道擁有上百萬會員，加上關(guān)聯(lián)顧客，將超過千萬，將來將會設(shè)計B2B、B2C產(chǎn)品，覆蓋過億用戶。
與此同時，小資生活在百貨、大賣場等高效率/高滲透率渠道深耕多年，擁有很強的競爭力。目前，小資生活已實現(xiàn)全國百貨渠道的深化覆蓋，數(shù)百個個縣市擁有1300個專賣店和專柜;和家樂福、沃爾瑪、大潤發(fā)等近10個全國大型KA系統(tǒng)、近10個大型區(qū)域KA系統(tǒng)建設(shè)直營，直接覆蓋近1300家賣場，擁有上千個經(jīng)銷商。將來，小資生活將進一步提升在這些渠道的滲透率和效率。
據(jù)介紹，小資生活在美容護膚領(lǐng)域中率先通過品質(zhì)管理體制國際標(biāo)準(zhǔn)ISO9001的認(rèn)證，是國家美容護膚領(lǐng)域很多中國標(biāo)準(zhǔn)的加入制訂者之一，并通過GMPC認(rèn)證，獲得國際認(rèn)證化妝品品牌，還有很多品牌認(rèn)證，這些充分證實，小資生活對于質(zhì)量的嚴(yán)格規(guī)范已經(jīng)達到國際一流質(zhì)量。在質(zhì)量搶先上，小資生活在曾經(jīng)長達九年的歷史中，小資生活的產(chǎn)品就是品質(zhì)的保證，信用的承諾。
據(jù)悉，今年小資生活將重點主推新泰國及日化眾大品牌系列，小資生活將緊緊圍繞著創(chuàng)新?lián)屜?、增長搶先、質(zhì)量搶先戰(zhàn)略，共創(chuàng)漂亮健康事業(yè)，希望與大家相約2019年，再創(chuàng)佳績，共同慶祝小資生活10周年。
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