鱷萊特作為晉江第一家制鞋企業(yè)，在新的掌門人林建程看來，歷史只代表曾經(jīng)，企業(yè)的將來與品牌才是最關(guān)鍵的。
9月底，鱷萊特集團(tuán)執(zhí)行總裁林建程參加發(fā)起了“自然國(guó)家”專項(xiàng)基金，并在全國(guó)范疇內(nèi)海選“腳斗士”，為的就是將鱷萊特打造成既有愛心又有個(gè)性的高端生活品牌。
發(fā)起“自然國(guó)家”專項(xiàng)基金
9月26日，國(guó)家綠化基金會(huì)自然國(guó)家專項(xiàng)基金(福建地區(qū))啟動(dòng)儀式在晉江盛大舉行。鱷萊特集團(tuán)作為三大發(fā)起單位之一，將和其他兩個(gè)合作同伴，從今年開始綠色宣傳項(xiàng)目。
問：這次，黃奕也為傳播綠色公益行為來到泉州，可以說，您是動(dòng)用了政府和明星的力量來推進(jìn)這件事情?
林建程：沒錯(cuò)。明星有很強(qiáng)的標(biāo)榜力量，具備更大的說服力。自身黃奕在明星中的公益形象也很好，是今年國(guó)家慈善排行榜十大慈善明星。而“自然國(guó)家”專項(xiàng)基金是在國(guó)家綠化基金會(huì)指導(dǎo)下設(shè)立。這個(gè)國(guó)家綠化基金會(huì)是1985年國(guó)務(wù)院同意的全國(guó)性公募基金會(huì)，歷屆基金會(huì)領(lǐng)導(dǎo)都由中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人負(fù)責(zé)，具備很強(qiáng)的官方色彩。
問：為什么會(huì)想到要發(fā)起這樣一個(gè)項(xiàng)目?
林建程：大家都看到了，地球的氣候正變得越來越糟糕，正是由于環(huán)境被大面積損壞。可能諸多機(jī)構(gòu)和單位也都在推動(dòng)“綠化”，但都不是連續(xù)性的行為。咱們推進(jìn)建設(shè)這個(gè)專項(xiàng)基金，就是希望能夠長(zhǎng)期連續(xù)推進(jìn)國(guó)內(nèi)以自然、濕地和野生動(dòng)植物等維護(hù)與進(jìn)步為主的各類項(xiàng)目和公益活動(dòng)。
問：從企業(yè)的角度來說呢?
林建程：企業(yè)的諸多資源取之于社會(huì)，自然要用之于社會(huì)。在企業(yè)進(jìn)步具有必定的條件時(shí)，就要擔(dān)當(dāng)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。諸多品牌的宣傳都是通過投廣告砸錢來進(jìn)行的，而咱們希望把錢花在更有意義的行動(dòng)上來推進(jìn)品牌的進(jìn)步。咱們希望給群眾的印象是，咱們是一個(gè)有愛心的企業(yè)。
問：這對(duì)企業(yè)來說，應(yīng)該也是一塊不小的投入?
林建程：當(dāng)然，這樣的投入最少要上千萬以上。專項(xiàng)基金剛剛成立，諸多活動(dòng)咱們都在做布局，接下來咱們?cè)谥T多城市會(huì)有諸多的線下宣傳活動(dòng)。這也是咱們企業(yè)近期最主要要做的事情。
全國(guó)海選“腳斗士”
依照林建程的布局，鱷萊特從一出生開始，就是一個(gè)代表群眾生活和休閑的運(yùn)動(dòng)品牌。所有鱷萊特的品牌宣傳，都圍繞著這一項(xiàng)目展開。
問：對(duì)于品牌的進(jìn)步來說，除了“自然國(guó)家”這樣的公益項(xiàng)目，你還有哪些新的舉措?
林建程：咱們不斷和央視及地方電視臺(tái)有大眾項(xiàng)目標(biāo)合作。好比說，咱們資助過登山運(yùn)動(dòng)會(huì)、生活運(yùn)動(dòng)會(huì)等欄目和活動(dòng)。今年開始，咱們就要在全國(guó)海選“腳斗士”。腳斗士來源于5000年前的民間假面舞蹈“蚩尤戲”，俗稱為“斗雞”、“撞拐”，曾被列入“國(guó)家十大經(jīng)典游戲”和“我國(guó)最有男子漢氣概的游戲”之一。
問：怎么會(huì)想到在群眾中開展這樣的活動(dòng)?
林建程：咱們深信只有民族的才是世界的。這個(gè)活動(dòng)可以說是籌劃了很久。在2005年，咱們興辦了國(guó)家第一個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族文明體育項(xiàng)目——腳斗士，這是一項(xiàng)根植于國(guó)家特色、歷史悠久且民眾廣泛參加的群眾游戲，同時(shí)，在中國(guó)體育總局的支持下，咱們還成立了《關(guān)于創(chuàng)建腳斗士運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目標(biāo)研究》課題組，匯集全國(guó)眾多體育學(xué)界的專家參加工作，歷時(shí)近一年，完成了比賽規(guī)則及裁判法的設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)護(hù)具研發(fā)及專利申請(qǐng)、腳斗士對(duì)人體形狀機(jī)能的影響研究等腳斗士體制的樹立。
問：這樣的活動(dòng)，對(duì)品牌的宣傳，會(huì)有很大的益處嗎?
林建程：自身這樣的活動(dòng)，就是召喚全民加入體育競(jìng)技，響應(yīng)中國(guó)“全民健身”口號(hào)，也希望能通過現(xiàn)代電視媒體參加的表示方式，賦予傳統(tǒng)民族體育新的生命，以喚起越來越多國(guó)人的關(guān)注，最終把它推向國(guó)際市場(chǎng)。與參加者更好地互動(dòng)，也使鱷萊特品牌在群眾心目中的認(rèn)知度再一次深化，也又一次把鱷萊特生活品牌方針通過傳播的形式把它詮釋出來，也體現(xiàn)出鱷萊特走本人獨(dú)一無二的推廣模式。
問：從目前的狀況看，這樣的活動(dòng)進(jìn)展如何?
林建程：咱們這次的腳斗士選拔，將放低參賽入門水平，除去常設(shè)的男子、女子在校學(xué)生腳斗士競(jìng)賽，組委會(huì)還將依據(jù)群眾需要，設(shè)置差異主題的腳斗士擂臺(tái)賽，力求讓社會(huì)群眾都能參加進(jìn)來，從而更好地普及全民運(yùn)動(dòng)。不少城市的分賽區(qū)已經(jīng)紛紛開展起來了，反響很可觀。
拼一級(jí)市場(chǎng)和一級(jí)商圈
鱷萊特的前身，是晉江制鞋業(yè)進(jìn)步史上的第一家制鞋企業(yè)，林建程的父親林土秋，被譽(yù)為“晉江制鞋第一人”。但相對(duì)于這樣的歷史身份，林建程更關(guān)懷的是企業(yè)將來如何做大做強(qiáng)。不只僅是2008年在新加坡實(shí)現(xiàn)上市，還是將父輩傳承下來的運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)化為生活休閑品牌，這是重要的轉(zhuǎn)機(jī)之一。
問：父親是晉江制鞋第一人，對(duì)你來說，影響大嗎?
林建程：晉江是全國(guó)知名的制鞋基地和品牌基地，作為晉江第一家，自然會(huì)遭到越來越多的關(guān)注，這給了咱們壓力，也給了咱們動(dòng)力。
問：聽說在8月底的一次訂貨會(huì)上，您提出要把運(yùn)動(dòng)的概念從品牌核心中去除，不再是生活運(yùn)動(dòng)品牌，而是生活品牌?
林建程：是的。運(yùn)動(dòng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常強(qiáng)烈，品牌眾多，并且根本格局已經(jīng)都定下來了。在這個(gè)行業(yè)，要找到本人的立足之地不容易，而依據(jù)這些運(yùn)動(dòng)品牌的定位，要把產(chǎn)品的價(jià)格提上去，也很不容易。因而，咱們決定淡化這一塊市場(chǎng)。咱們提出的口號(hào)是“檔次生活”，咱們要做契合群眾休閑要求的生活品牌。
問：要把產(chǎn)品價(jià)格提上去?這象征著鱷萊特將往更高端的品牌方向走?
林建程：對(duì)差異市場(chǎng)，咱們的品牌定位有不同，目前，咱們的產(chǎn)品集中在400至500元的價(jià)位，咱們還在研發(fā)一些單價(jià)超過1000元的產(chǎn)品，這些主要對(duì)應(yīng)一級(jí)市場(chǎng)和一級(jí)商圈。
問：作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，面臨一個(gè)有點(diǎn)崇洋媚外的消費(fèi)市場(chǎng)，您覺得超過1000元的產(chǎn)品會(huì)有很好的市場(chǎng)前景嗎?
林建程：鱷萊特產(chǎn)品主要看市場(chǎng)，能否契合這一個(gè)市場(chǎng)的需求。除了在上海，咱們今年又在廣東設(shè)立了兩個(gè)研發(fā)中心，咱們有決心做好。
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