電商對(duì)戶外用品市場(chǎng)的影響不小，全民海外網(wǎng)購(gòu)的金額出現(xiàn)了爆炸性的增長(zhǎng)。在戶外產(chǎn)品行業(yè)也是如此，從淘寶的各種國(guó)際倒?fàn)敋埍鴶⑹降倪M(jìn)步到今天正規(guī)的跨境電商平臺(tái)深度介入，海外網(wǎng)購(gòu)對(duì)整個(gè)國(guó)家戶外產(chǎn)品市場(chǎng)的影響越來(lái)越大。
近日剛剛拿到一億美金B(yǎng)輪融資的上海洋碼頭網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(www.ymatou.com)是目前國(guó)家大陸規(guī)模最大的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)跨境電商平臺(tái)。自去年第四季度起，就高度關(guān)注中高端海外戶外產(chǎn)品在國(guó)家的市場(chǎng)，并建設(shè)了專注于的運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品隊(duì)伍來(lái)運(yùn)作。在本屆ISPOBEIJING展會(huì)時(shí)期，筆者巧遇洋碼頭運(yùn)動(dòng)戶外類目總監(jiān)孫慶明先生，了解了不少全新的訊息。
海外網(wǎng)購(gòu)戶外產(chǎn)品10年來(lái)增速迅猛
在孫慶明看來(lái)，國(guó)外中高端戶外產(chǎn)品的海外網(wǎng)購(gòu)的歷史由來(lái)已久，早在十多年前，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)方興未艾之時(shí)，就有一些有海外資源的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者通過(guò)各種路徑將當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)沒(méi)有銷售的海外中高端戶外產(chǎn)品零散的帶入國(guó)內(nèi)，有些甚至通過(guò)一些專業(yè)論壇進(jìn)行銷售。
而隨著電子商務(wù)和國(guó)際物流以及付手段的發(fā)展，海外網(wǎng)購(gòu)的人群越來(lái)越龐大。而2008年次貸危機(jī)之后，西方運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)的規(guī)模不斷處于萎縮狀態(tài)，海外的運(yùn)動(dòng)戶外廠商迫切的需求一個(gè)新興的增長(zhǎng)點(diǎn)。
對(duì)于國(guó)家市場(chǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)隨著人類生活能力的提升，逐步從小眾走向群眾。在政府層面也有意促成而戶外運(yùn)動(dòng)的加入者對(duì)中高端的國(guó)際品牌的需要也越來(lái)越大，始祖鳥(niǎo)，猛犸象等高端國(guó)際品牌為了運(yùn)作國(guó)家市場(chǎng)，紛紛設(shè)立國(guó)家分公司。對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的注重可見(jiàn)一斑。
但是諸多國(guó)際品牌在國(guó)家市場(chǎng)的定價(jià)策略與在北美等西方市場(chǎng)很不一致，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外售賣價(jià)格有突出的不同。同樣產(chǎn)品之間的突出差價(jià)，使得更多的人走上海外網(wǎng)購(gòu)這條路。這一點(diǎn)可以很直觀從淘寶市場(chǎng)中大量的海外裝備代購(gòu)的活躍度上觀察到。
海外網(wǎng)購(gòu)戶外產(chǎn)品模式的局限性
京東商城和淘寶的競(jìng)爭(zhēng)中咱們可以看出，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的體驗(yàn)是一個(gè)十分重要要素。在目前的海外網(wǎng)購(gòu)大潮中，購(gòu)物體驗(yàn)是個(gè)重大的短板
首先直接去國(guó)外電商網(wǎng)站購(gòu)物的海淘客是很有局限性的一個(gè)群體，必需要具有相當(dāng)?shù)耐庹Z(yǔ)能力，才能在國(guó)外全外語(yǔ)的網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)物操作，另外大局部國(guó)外電商購(gòu)物網(wǎng)站都不支持直郵國(guó)家大陸的服務(wù)，所以海淘客們還需求進(jìn)行復(fù)雜的轉(zhuǎn)運(yùn)過(guò)程，豈但時(shí)間漫長(zhǎng)，并且十分繁瑣，呈現(xiàn)各類糾紛也難以維權(quán)。
_baidu_page_break_tag_其次，外語(yǔ)能力達(dá)不到必定程度，或者嫌麻煩的海淘用戶，就會(huì)求助于網(wǎng)絡(luò)上形形色色的各種代購(gòu)。這中間豈但會(huì)付出一局部代購(gòu)費(fèi)用，并且代購(gòu)的素質(zhì)和能力錯(cuò)落不齊，其中詐騙，假冒的狀況層出不窮。到手的產(chǎn)品也缺少保證，呈現(xiàn)問(wèn)題以后愈加售后無(wú)門。
最后諸多渴望購(gòu)置海外優(yōu)秀戶外產(chǎn)品的顧客面對(duì)以上種種畏難，無(wú)法的轉(zhuǎn)向價(jià)格極度高昂的國(guó)內(nèi)代理產(chǎn)品。
跨境電商的新思維
跨境電商的概念從2014年開(kāi)始興起，到2015年成為了國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)圈目前炙手可熱的焦點(diǎn)。以洋碼頭為代表的跨境電商的興起正是在海外網(wǎng)購(gòu)的剛需的必然體現(xiàn)。
以平臺(tái)運(yùn)作的模式，將海外的售賣商直接和國(guó)內(nèi)的購(gòu)物群體對(duì)接，用全中文的服務(wù)打破語(yǔ)言的障礙，以全球架設(shè)的自營(yíng)物流網(wǎng)絡(luò)替代繁瑣復(fù)雜的轉(zhuǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)為。讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者足不出戶就能享用國(guó)外消費(fèi)者的同等侯遇。
孫慶明總監(jiān)告訴筆者，自2014年下旬，洋碼頭就開(kāi)始高度關(guān)注戶外產(chǎn)品的海外網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，并在第四季度設(shè)立洋碼頭運(yùn)動(dòng)戶外品類。就是看準(zhǔn)了國(guó)家戶外市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，施展洋碼頭平臺(tái)+物流一體話的垂直優(yōu)勢(shì)，從價(jià)格，物流，服務(wù)等多方面全面提高國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的海外網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，重構(gòu)整個(gè)國(guó)家運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)的藍(lán)圖。
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