專訪馨漫園動漫文明進(jìn)步公司劉薇

擁有一份成功的事業(yè)，是令其她女人艷羨的事。劉薇做到了，十五年商海弄潮，她用本人的智慧和勤勞使本人所經(jīng)營的馨漫園動漫文明進(jìn)步公司成為動漫加盟連鎖領(lǐng)域的國內(nèi)第一品牌。

　　劉薇女士用怎樣的智慧讓馨漫園攀上國內(nèi)動漫加盟連鎖領(lǐng)域的第一品牌這座高峰、攀上這座高峰之后，她又將作何長遠(yuǎn)打算?只有深化地探究劉總的心田世界，才能找到想要的答案。記者懷著激烈的敬意和好奇心探訪了這位年輕的女總裁。通過這次專訪，興許能給眾多想創(chuàng)業(yè)或正在創(chuàng)業(yè)的朋友們提供有價值的參考與借鑒。

　　記者：企業(yè)狀況的介紹

　　劉薇總裁：馨漫園，創(chuàng)建于1996年，

　　總部座落在山東濟(jì)南中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，專注于從事動漫、游戲、 影視， 體育周邊產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售，十五年來不斷秉承平價、時髦、新奇特的經(jīng)營方針，努力于動漫衍生領(lǐng)域的經(jīng)營和終端銷售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，目前已是國內(nèi)動漫加盟連鎖第一品牌。

　　記者：

　　介紹一下什么是動漫衍生品

　　劉薇總裁：動漫衍生品聽起來可能很生疏，其實它和咱們的生活息息相干。當(dāng)無數(shù)兒童、青少年在熒幕前樂此不疲的觀看喜洋洋和灰太狼、叮當(dāng)貓、變形金剛、柯楠、火影等動畫片，當(dāng)魔獸、CS、勁舞團(tuán)、使命號召等網(wǎng)絡(luò)游戲成為年輕人熱衷的娛樂形式時，這些動漫影視、網(wǎng)游中的呈現(xiàn)的各種元素，包含人物造型、服裝道具等以及附含各種動漫元素的書、玩具、文具、服裝、小飾品等就屬于動漫周邊產(chǎn)品。

　　記者：如今有這樣一些數(shù)據(jù)“參照國外動漫業(yè)的進(jìn)步經(jīng)驗，動漫企業(yè)理想的盈利模式應(yīng)該是：三成利潤來自于播放版權(quán)，七成來自于衍生品市場上卡通形象的授權(quán)。”可見動漫衍生品是動漫作品實現(xiàn)最大收益的有效形式，這樣看來，劉總依據(jù)我們目前國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)以及動漫衍生品這方面的總體情況，展開談一下衍生品在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的位置以及在動漫價值最大化中起到的推進(jìn)作用。

　　劉薇總裁：整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈從最初的創(chuàng)意到動漫節(jié)目播放可以說是撒網(wǎng)，動漫衍生品銷售可以說是收網(wǎng)。例如：大家感受一下國產(chǎn)動畫《喜洋洋與灰太狼》的衍生品市場，就可以明白衍生品在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的位置。動漫衍生品在動漫價值最大化中起到的推進(jìn)作用是不言而喻了，因為可開發(fā)的動漫衍生產(chǎn)品種類多，消費群廣、市場需要大、產(chǎn)品生命周期長、高附加值等特點，收益實在難以估量，可謂一本萬利。

　　記者：“衍生品獲利是動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈的終端，也是動漫產(chǎn)業(yè)中收益最大、操作空間最廣的一個環(huán)節(jié)。而目前國家卡通形象授權(quán)市場90%被國外卡通形象占據(jù)。”盡管如今國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)一直進(jìn)步，國產(chǎn)動畫片制作數(shù)量超過17萬分鐘，已是動漫強(qiáng)國日本的兩倍多，但是屬于咱們本人的動漫衍生品市場份額還十分微薄，市場潛力突出，請劉總詳細(xì)談一下，目前動漫衍生品存在怎樣的一個突出進(jìn)步空間，以及咱們企業(yè)將來將在這方面有怎樣的進(jìn)步策略

　　劉薇總裁：目前，國內(nèi)政策要求每個電視臺每天必需播出10分鐘以上的動畫片(省臺要求30分鐘以上)，其中60%必需是國產(chǎn)動畫，但現(xiàn)狀是我國的實際年生產(chǎn)動畫僅為1萬到3萬分鐘，相對于26萬到26.3萬的需要量，這無疑就在催促著國家動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，從而帶動周邊產(chǎn)品的催生，可以說國家動漫市場蘊(yùn)含著突出的潛力。專家預(yù)測，在衍生品方面，國內(nèi)近幾年的年產(chǎn)值會增加到1000億元以上。馨漫園動漫加盟連鎖，就是敏銳抓住這一市場空白，努力于打造國家最強(qiáng)、最大、最專業(yè)的動漫周邊衍生產(chǎn)品的全國銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　記者：國家是目前全球最大的動漫衍生品制造基地，這僅僅是在初級階段生產(chǎn)這個環(huán)節(jié)在世界上有必定的重量，但是在動漫品牌前期管理、衍生品設(shè)計、形象開發(fā)、保護(hù)等等方面還是空白，依據(jù)這一狀況，請劉總展開分析一下制約動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的瓶頸問題。

　　劉薇總裁：國家動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需求很高的領(lǐng)域進(jìn)步度，其中包含如版權(quán)維護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，發(fā)行出版機(jī)制，動漫周邊產(chǎn)出機(jī)制等，這些有些需求政府立法和護(hù)持，有些需求領(lǐng)域調(diào)整與建立。這些都非一日之功，所以國家動漫還有很長的路要走。

　　記者：展開談一下目前國內(nèi)衍生品市場存在什么樣的問題

　　劉薇總裁：第一是，原創(chuàng)不足，目前市場上的卡通形象80%來自日、美，而我國只占不足10%的比例。第二是，終端銷售網(wǎng)絡(luò)開發(fā)不足，缺少統(tǒng)一的動漫衍生品銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　記者：目前企業(yè)在動漫衍生品的研發(fā)設(shè)計等方面取得的成果

　　劉薇總裁:

　　我國動漫產(chǎn)業(yè)的收益大局部來自外商領(lǐng)取的加工費，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)出斷裂的現(xiàn)狀。公司在努力于動漫衍生品全國終端銷售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的同時，一方面在組建產(chǎn)品設(shè)計部，廣州建設(shè)生產(chǎn)工廠，讓漫迷第一時間拿到本人青睞的動漫產(chǎn)品。另一方面，公司將積極與國內(nèi)優(yōu)秀動漫創(chuàng)意公司進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)合作，取的最熱動漫衍生品的代理權(quán)。

　　記者：下一步企業(yè)的進(jìn)步布局

　　劉薇總裁：

　　馨漫園在做大做強(qiáng)主業(yè)的同時，提出了新的進(jìn)步目的：馨漫園2011年將會在上海、廣州區(qū)別成立分公司，并在全國各省會城市設(shè)立辦事處，全面展開渠道建立工作，從而實現(xiàn)公司的愿景：打造動漫周邊衍生品買賣平臺，成為國家最專業(yè)的動漫衍生品運營商!


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