碎片化時(shí)代，廣告投放路在何方，成為了教育培訓(xùn)領(lǐng)域品牌的一大困擾?；ヂ?lián)網(wǎng)一直普及和深化我們的生活，電視媒體的霸主地位遭到了沖擊，OTT等新興廣告渠道出現(xiàn)。電視媒體的影響力似乎被稀釋，但現(xiàn)實(shí)真的是這樣的嗎，數(shù)據(jù)和事例能給你答案。
快速觸達(dá)受眾·一炮而紅
從市場(chǎng)反饋平平到一炮而紅，微信紅包充分享用到了電視媒體超強(qiáng)影響力的紅利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年除夕至初五（共六日），微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當(dāng)天微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，是2014年的200倍。
微信紅包與春晚的結(jié)合讓線上紅包功能有效觸達(dá)受眾，同時(shí)培養(yǎng)了用戶使用習(xí)慣。
助力搶占市場(chǎng)·節(jié)節(jié)攀升
繼與《職來(lái)職往》、《非你莫屬》合作后，聚能教育在8月登陸江蘇衛(wèi)視《一站到底》，瞬間引爆市場(chǎng)，引發(fā)廣泛熱議和注意，不只百度、搜狗等指數(shù)“噌噌噌”往上狂飆，線上線下各大渠道皆掀起報(bào)班、合作征詢的熱潮。數(shù)據(jù)展示，當(dāng)天曝光即達(dá)1146萬(wàn)，取得超預(yù)期的廣告投放效果。
在手機(jī)市場(chǎng)，2016年Q2-2017年Q2， vivo市場(chǎng)份額大增3.8%。我們可以發(fā)現(xiàn)，vivo一直在增加電視媒體上的推廣。2017年上半年內(nèi)容合作數(shù)量超過(guò)2015年全年；硬廣投放時(shí)長(zhǎng)三年大幅度增長(zhǎng)，2017年上半年高出2016年全年50%。
品牌理念貼合·有的放矢
湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視從2011年至今曾經(jīng)持續(xù)五年位列省級(jí)衛(wèi)視收視前三甲，成為聚能教育等優(yōu)質(zhì)品牌喜歡的廣告投放平臺(tái)。同時(shí)，節(jié)目自身的創(chuàng)意和質(zhì)量也越來(lái)越遭到注意，成為優(yōu)選衡量標(biāo)準(zhǔn)。
聚能教育市場(chǎng)部相關(guān)擔(dān)任人表示：“之所以選擇《一站到底》，正是看中這個(gè)節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)新精神和一直超越的內(nèi)涵。我們專注中小學(xué)個(gè)性化教育輔導(dǎo)，可以說(shuō)是智力驅(qū)動(dòng)的事業(yè)，與時(shí)俱進(jìn)的教研教學(xué)，就是為了更好的為學(xué)生、家長(zhǎng)效勞。”
品牌影響力才是在市場(chǎng)立足的根本，這也是聚能教育等品牌一直擴(kuò)大電視媒體合作的主要緣由。面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，廣告主應(yīng)該愈加理智，認(rèn)清電視媒體傳播價(jià)值的不可替代性，通過(guò)電視媒體系造現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)全面的戰(zhàn)略性整合營(yíng)銷?，F(xiàn)實(shí)和數(shù)據(jù)證明，具有創(chuàng)新基因的節(jié)目和高影響力的頻道是品牌推廣推廣的優(yōu)選。
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